国际市场营销大 2.docVIP

《国际市场营销》课程教学大纲 课程名称 国际市场营销/International Marketing 课程编码 029630 课程类型 专业必修课 课程性质 专业方向课 适用范围 国际经济与贸易专业 学分数 3 先修课程 市场营销、国际贸易 学时数 54 实验/实践学时 0 课外学时 0 考核方式 考试 执笔者 审核者 制定单位 管理学系市场营销教研室 一、教学大纲说明 （一）课程的地位、作用和任务 本课程为国际经济与贸易专业的专业必修课，主要讲述国际市场营销环境、购买行为、国际市场营销管理、国际市场产品、价格、渠道、促销策略以及国际市场营销的新趋势。通过本课程的学习，使学生对国际市场营销的各种影响因素、国际市场购买行为及国际市场营销将来的发展趋势有一个比较全面地认识与掌握，同时熟悉国际市场营销的过程，并应用到国际市场营销活动中去。 （二）课程教学的目的和要求 通过本大纲规定内容的教学，要求学生了解国际市场营销的基本理论知识，掌握各类影响国际市场营销的各种因素与国际市场购买行为，了解国际市场营销管理过程，熟悉国际市场营销组合策略。 （三）课程教学的方法与手段 课堂教授、案例分析、课堂讨论与学生自学相结合 （四）教材与教学参考书 教材： 1、王晓东，《国际市场营销》，中国人民大学出版社，2011. 教学参考书： 1、蔡新春，何永琪，《国际市场营销学》，暨南大学出版社，2011年. 2、菲利普·R·凯特奥拉，《国际市场营销学》，电子工业出版社，2004. 二、课程的教学内容、重点和难点 第一章 国际市场营销导论 1.1国际市场营销含义 1.2国际市场营销的理论基础 1.3国际市场营销的发展阶段 重点：国际市场营销定义、理论基础 难点：国际市场营销的发展 第二章 国际市场营销环境(国际环境) 2.1影响国际市场的经济因素 2.2影响国际市场的政治因素 重点：影响国际市场的经济和政治因素 难点：区域经济一体化、双边关系、多边关系 第三章 国际市场营销环境(目标市场国的国内环境) 3.1国际市场经济与人口环境 3.2国际市场社会与文化环境 3.3国际市场整治与法律环境 重点：目标市场国的国内环境 难点：文化环境、政治环境 第四章　国际市场购买行为分析 4.1国际消费者市场购买行为 4.2国际产业市场购买行为 4.3国际政府市场购买行为 重点：消费者购买行为模式、购买决策过程、不同国家产业市场的差异 难点：购买行为影响因素 第五章　国际市场营销管理过程 5.1国际市场机会分析；国际市场细分方法；目标市场选择及营销策略 5.2国际市场定位；国际市场进入方式和策略 5.3国际市场营销组合 重点：国际市场细分、国际市场定位、国际市场营销组合 难点：国际市场细分方法、国际市场定位的方式 第六章　国际大市场营销 6.1大市场营销观念；大市场营销策略 6.2市场营销组合理论的扩展 重点：大市场营销的观念，大市场营销策略 难点：大市场营销与传统市场营销的比较，市场营销组合理论的扩展 第七章　　国际市场产品策略 7.1国际产品整体概念 7.2国际市场产品策略；国际市场产品生命周期策略；国际新产品开发策略 重点：国际市场产品策略，国际市场产品生命周期策略，新产品开发策略 难点：国际市场产品组合策略、新产品开发程序 第八章　国际市场价格策略 8.1国际市场价格的影响因素与构成；国际市场价格形成的特点 8.2国际市场定价目标；国际市场定价方法与策略 重点：国际市场价格策略的影响因素，国际市场定价策略 难点：国际市场价格的构成、价格形成的特点，国际市场定价方法 第九章　国际市场渠道策略 9.1研究国际营销渠道的意义；国际营销渠道的行为与结构 9.2国际渠道的设计；国际渠道的管理；国际渠道发展动态 重点：国际营销渠道的意义、行为、结构、国际渠道的管理 难点：国际渠道的设计、国际渠道的发展动态 第十章　国际市场促销策略 10.1国际信息沟通与促销组合 10.2国际广告决策；国际人员推销决策；国际公共关系决策；国际营业推广决策 重点：促销手段与促销组合、国际广告决策 难点：广告媒体决策 第十一章 国际市场品牌策略 11.1品牌与国际品牌 11.2品牌价值；品牌延伸；国际品牌的保护 重点：品牌价值的提升，品牌选择策略，品牌保护 难点：品牌价值的评估、国际品牌决策、品牌延伸 第十二章 国际市场营销新趋势 12.1国际市场营销理论发展 12.2网络营销；全球营销；绿色营销 重点：全球营销概念与策略、绿色营销、全球营销 难点：营销战略模式的演进与选择 三、学时分配 教学内容 各教学环节学时分配 采用何种多媒体教学手段 章节 主要内容 讲 授 实 验 讨 论 习 题 课 外 其 他 小计 一 国际市场营销导论 3 3 PP