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第三章 在线交易主体 规制 一、在线交易主体认定的基本原则 我们认为，判断在线交易的合同主体须遵循三个基本原则： 第一，民事主体真实原则； 第二，民事主体资格法定原则； 第三，主体公示原则。 (一)民事主体真实原则 而真实存在可以有两种存在形式 一种是现实中存在对应的企业主体，即在现实中具备住所或办公场所、注册资本、组织机构等要素经登记而成为合法营业主体；网上主体仅仅是现实企业“搬到网上”。 另一种情况是现实中原本不存在对应的企业，只是为设立在线企业而成立新企业，纯粹从事网上交易。这种情况在B2C交易中比较多。这类企业具有普通企业资格，它开设有账户、存在经营人员、存在配货中心等，只是它没有商品展示的柜台，只有在线虚拟超市。 (二)民事主体资格法定原则 凡以商事主体身份从事交易或其他营业，必须获得企业登记；不具有法人资格的合伙组织或其他营业主体(如分支机构) ，只要取得营业执照或进行营业登记，也可以具有从事商事交易的主体资格。 从民法的角度看，只要获得营业执照，即可认定为具有参与民事法律关系的主体资格(即权利能力) 。 (二)民事主体资格法定原则 需要讨论的问题是，企业是否可以在网上设立与企业名称或商号不一致的在线商店或窗口。比如，现实中的企业称为“家乐福” ，在网上是否可以设立“乐家福”专卖店? 目前的观点，在网络环境中不可能完全禁止人们设立异于其现实企业商号的企业，硬