肯德基在中国的分析.docVIP

高等教育自学考试毕业论文封面 市地：济南市历城区彩石镇 2012年4月2日 专 业 企业管理 姓 名 周鹏程 联系电话 准考证号 012211400018 档 案 号 通讯地址 济南市历城区彩石镇济南职业学院 邮 编 250103 论文题目 肯德基在中国的营销分析 论文页数 15 指导教师 任传鹏 指导教师评估 签 名 评 审 意 见 签 名 答辩评估 签 名 毕业考核成绩 主考院校签章 年 月 日 肯德基在中国的营销分析 中文摘要 改革开放以来，外国著名的跨国公司陆续进入我国市场。笔者试图通过学习了市场营销与企业管理专业的有关知识，在阅读大量资料的基础上，选定肯德基作为本文的研究对象，对肯德基在中国的营销策略进行分析，并希望我国餐饮企业能尽快走向世界，参与国际市场竞争。 本文首先对肯德基文化进行简单的阐述。包括肯德基的简介与企业的发展阶段。第二部分对肯德基在中国的发展状况及主要问题作了分析。包括肯德基首次入驻中国市场存在的问题和产生问题的主要原因。第三部分详细介绍了肯德基针对中国市场的营销策略。通过对肯德基的产品发展策略、产品定价策略、分销渠道策略与公共关系策略等四方面作了分析。最后，通过对肯德基在中国式营销