2014论文开题报告赵宇.docVIP

辽宁石油化工大学顺华能源学院工商管理系毕业论文开题报告 论文题目：东亚银行信用卡营销策略研究 系 部： 工商管理系 专 业： 市场营销 班 级： 0705班 姓 名： 赵 宇 指导老师： 解 兵 　 2011年3月 一、选题意义 随着国民经济持续快速、稳定、健康发展，居民消费水平也不断提高，对个人金融服务的要求也全面增加，居民的结算观念发生了巨大的转变，人们逐渐接受了从现金结算到信用卡结算这种支付方式的转变。在这种情况下，信用卡业务的快速发展就成为各大银行着力追求的新的利润增长点。与传统银行业务市场不同，我国的信用卡市场经过近些年的高速发展，市场潜力仍然巨大。这就为信用卡在我国的蓬勃发展奠定了良好的基础。 2006年底我国履行对WTO的承诺、实现对外资银行的国民待遇，外资银行的迈入，使得信用卡市场的竞争愈加激烈。信用卡具有高投入、高风险、高收益的特点。信用卡的利润主要来源于循环信用利息及年费和手续费收入。可以说，无论在国内还是在国外，银行业再没有其他任何一项稳定、传统的银行业务能像信用卡一样存在如此巨大的利润空间，因此，各家国有商业银行及外资银行都在大力营销自己的信用卡，尽管用卡环境还不完善，信用卡的产