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电影票房预测六大法则 8000万是大片投资警戒线 2010年04月19日 09:25 北京商报 【大 中 小】?【打印】 共有评论0条 高军（资料图片） 在中国电影圈里，高军绝对是个名人。北京新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理、北京紫禁城三联影视发行有限公司执行董事，他的名字前挂了一连串的职务。 从上世纪80年代进北京电影公司做宣传开始，在近30年的电影营销生涯中，他亲身见证了中国电影票房从一两千万到60亿元的增长过程，参与并创造了中国电影营销史上诸多经典案例。这些经历，让他练就了一套票房预测的“神功”。 内容档期宣传一个也不能少 4月27日晚上7时，电影《叶问2》将在全国影院同步上映。高军对这部影片的票房预测是“2亿算起步，3亿不封顶”。凭借自己几十年在电影制片、发行等各个环节积累的经验，高军总结出一系列票房预测法则。事实也证明，他的法则屡试不爽。 “以前预测票房，人们都是看过影片后的‘望文生义’，但一部影片的票房绝不仅由影片本身决定，起码要考虑6个方面因素。”高军表示，第一即是影片质量因素，影片好看与否，品位、质量如何。第二是档期因素，也就是消费均线因素。不同档期的票房消费差距很大，比如贺岁档最高日票房能达到7000万元，但“五一”档最高只有3500万元。 高军表示，预测票房第三要考虑市场覆盖因素，即投入市场的拷贝有多少数量，可以将单拷贝产出量化。第四还要考虑同期竞争因素，看前后都有哪些影片上映。如果一部电影前面的影片过于强大，它有可能被淹没，如果它后面的影片过于强大，它的票房则很有可能被拦腰截断。第五是宣传覆盖因素，这一点在现今越发重要。因为一部电影在影院上档的周期本身就不长，若前期不做大宣传是不行的。第六个因素是可能形成的口碑。“一部电影不怕有人骂，不怕有人捧，就怕有人看不懂，一看不懂就没人看了。投资6000多万元、业内最高预测可获得1.5亿元的《太阳照常升起》就犯了这个错误，制片方偏偏突出了看不懂这一点，结合其他因素当时我预测它的票房只有2000万元，最终也相差不大。” 正是参照了这六大因素后，高军给出了对《叶问2》的票房预测。他进一步分析说，除了影片本身内容、宣传力度等因素外，在档期方面，《叶问2》也很占优势，因为从4月27日到5月7日间，《叶问2》将独霸整个“五一”档，期间没有一部旗鼓相当影片与其竞争，原本在“五一”期间上映的《钢铁侠2》也被推到5月7日上映。在覆盖方面，《叶问2》实现了拷贝全覆盖。 《气喘吁吁》也是一个典型的例子。“这部口碑并不好的影片，最终获得近5000万元的票房，不但没有赔钱，反而还为投资人赚了钱，在这其中，档期的选择至关重要。”高军表示，看过样片后，投资人都很失望，他当即提了两点建议保证4000万元票房。“第一，不能让人再看全片，而是制作一个15分钟的精彩短片播放。第二，将影片打入暑期档，但必须排在暑期档队尾，后面不能有任何一部强片，因为任何一部强片都会将《气喘吁吁》的票房截断。” 影院瞒报票房成产业“顽疾” 中国电影市场没有权威的票房发布一直遭人诟病，高军却表示，中国电影市场真正大量存在的不是片方票房造假，而是影院的截留瞒报。 据了解，目前中国电影的票房分账结构是5%的票房需上交到电影专项基金，将余下的95%看成一个完整的百分点，其中影院可获得50%，剩下的属于制片方和院线。但对于制片方来说可能还没有分完，如果制片方找了一家电影发行公司，制片方所得票房中的10%到15%还要分给发行公司。总体来说，制片方最终能获得总票房1/3的收入。 “影院瞒报的那部分票房，连税都不用交。”高军无奈地表示，现在一部影片的发行都演变成了一场战争，如果不想绞尽脑汁与影院“斗智斗勇”，很可能自己辛苦制作影片的票房就被瞒报了。而他很快就将面临这样一场战争。 “《叶问2》上映的同时，我们会派出一支550人的庞大票房监控团队，到全国各地影院去盯票房，包括一家影院一天放多少场，有多少观影人次，其中有多少学生票、多少成人票，票房总收入是多少，一定会严格到元角分。”作为投资方之一的高军表示，不仅如此，他们同时还会派出一支50人的督战队，去监督先前的550人，看他们的监控是否到位、有无脱岗。 目前，中国各大院线已全部实现电脑联网售票，这样的影院截留瞒报票房的可能性极小，但也不是完全没有可能。高军靠多年的“作战”经验发现，联网售票影院截留瞒报票房很有可能出现在团体票环节。“比如场内可以坐400人，已经卖出300张票，这时又来了一个50人的团体，这50人就很有可能成为瞒报对象，影院可能不出电影票，而是发放入场券。”高军表示，对这种情况，制片方的监控手段很原始，就是派监控员到影院中挨个数人数，再将人工数出的数量和影院提供的数量对比，如果出现偏差要立即补上，而且漏一罚十。 在影视界，被影院瞒报票