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电子商务培训电商运营培训大纲 课程提要： 1、传统企业进入电商必经之路的几个阶段是怎样的？如何做市场决策？产品决策？如何步步为营，逐步优化，获得持续流量和销量？天猫品牌运营专家秦华老师将用两天的时间给大家分析解答。 2、在未来的商业竞争中，胜出的企业不一定是依靠生产规模，也不一定是依靠先进的生产线，而是依靠消费者的选择。商业竞争的战场不在市场上，而是在消费者的大脑中。只有做到与众不同，首先满足了消费者的需求，才能赢得市场。因此，让自己的品牌在消费者大脑中占据有利位置，并成为某个品类的代表，才能打造强势品牌。战略定位专家李广宇老师将与同学们分享品牌认知，争夺消费者心智，打造强势品牌的课题。 【教学安排】 上课时间 课程主题 授课教师 上课地点 第一天 ３月2７日 上午9:00-12:00 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 下午13:30-16:30 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 16:40-17:40 专家答疑 清华大学 第二天 ３月2８日 上午9:00-12:00 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 下午13:30-16:30 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 18:00-20:00 欢迎晚宴（全体同学） 第三天 ３月2９日 上午9:00-12:00 品牌认知战--商战新模式 李广宇 清华大学 下午13:０0-16:０0 品牌认知战--商战新模式 李广宇 清华大学 【增值收益】 成为清华大学电商同学会会员，参加 2014中国电子商务峰会； 传统企业和电商企业专项项目对接； 微运营服务； 微运营人才推荐； 【授课对象】 企业CEO/总经理 战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人 【课程设置】 3月27-28日 传统企业进入电子商务各阶段的规划和对策 【主要内容】 一、传统企业进入电商的优势与劣势 二、电商发展的三个阶段 1、单品突破期 2、品类突破期 3、品牌运营期 三、如何切入市场—正确的开始是成功的一半 1、电商化的产品定位 2、如何进行市场环境分析 3、如何进行市场规模分析 4、产品生命周期 5、竞争对手分析 四、单品突破期的关键路径—回归零售本质，基于供需关系的运营 1、顾客购物路径 2、单品优化 3、如何积累客户 3月29日 品牌认知战---商战新模式 【主要内容】 一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。 1、由紧缺到过剩。 2、选择的暴力出现。 二、消费者决定选择品牌的地点。 三、消费者心智的五大规律。 四、消费者心智中的品牌阶梯效应。 五、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。 六、商战：商战的本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。 1、防御战及其原则 2、进攻战及其原则 3、侧翼战及其原则 4、游击战及其原则 leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The diff