【园汇电商原创世界苗木产业现状分析-2011.11.23.docVIP

世界绿化苗木产业现状分析 关注微信公众平台“园汇电商” 苗木产业是世界上最具活力的新兴产业之一，被称为朝阳产业和新的经济增长点。它是集经济效益、社会效益和生态效益于一体的绿色产业，其发达程度是国家与地区经济发展水平和社会文明程度的重要标志之一，同时也是一系列复杂、综合的生物系统工程世界主要国家的苗木生产分布情况如图所示。生产主要集中在老牌苗木发达地区如欧洲及亚洲日本等国，新兴苗木生产区域如亚洲的中国美洲。 国际园艺生产者协会（International Association of Horticultural Producers, AIPH）和世界花卉联盟（Union Fleurs，UF）、比利时等国家在内的18个欧洲国家，以及美国、加拿大、中国、日本等国家，生产面积总和超过695813公顷，产值超过173亿欧元。生产面积最大的国家依次为中国(415035公顷，2005年)、美国(154020公顷，2001年)和德国(25520公顷，2004年)。产值最多的依次为美国(约89.5亿欧元，2001年)、中国(约24亿欧元，2005年)和德国(约12.7亿欧元，2004年)。 100亿美元,是世界最大的苗木和温室作物生产基地, 俄勒冈州苗木种植面积达34093公顷, 2003年的苗木销售额达7. 78 亿美元，位于美国销售额的第二位。 1.1开拓国内市场 美国苗木销售目标市场主要定位于国内家庭庭院及住宅建设更新改造用苗。据统计,美国约8500万家庭每年要花费400亿美元用于草坪维护和购买园艺产品。各大公司每年用于景观、草坪和树木的保养维护等方面的费用也达到380亿美元。 1.2发展行业协会 美国有多家国家和地方级苗木产业协会,在美国苗木的生产、销售及维护种植者利益等方面作用显著。美国俄勒冈苗木协会创建于1847年,有会员1600名,其中900名是批发商。协会提供的服务主要包括:为会员提供开发计划,通报最新品种及部分植物的市场需求量,代表会员进行市场运作,如参加国家级展览会、寻找新的市场契机等。 1.3Bailey苗圃概况介绍 美国Bailey苗圃是全球最大的专营批发业务的综合性苗圃之一，创建于1905年，是第四代家族企业，从1957年开始不再经营零售业务，专心开展大规模生产。生产基地遍布美国和加拿大，主要机构和基地位于明尼苏达州、俄勒冈州，在 Bailey苗圃共有植物228属，1290种植物种及品种，专利品种409种，高达27.45%其中32.91%、24.39%、44.12%、51.03%、22.84%、11.63%。另外，苗木规格非常齐全，部分品种包括容器苗与裸根苗两种类型，每种类型包括8-20种规格。关于苗木的描述精准齐全，包括高度、冠幅、株型、花色、果实、、生长区域和规格等标准的介绍。 苗圃的机械自动化程度很高，在育苗繁殖期采用现代化自动生产线，具有先进、灵活的移动苗床系统和全电脑控制的喷雾和灌溉系统。小苗木灌溉方式采用滴灌模式，随着小苗的增长变换灌溉模式。 春夏高峰期，苗圃雇佣超过400专职员工和1200临时季节工，许多员工为公司服务20年除此之外公司还有强大的营销团队，营销助理10人，区域销售代表22人。Bailey苗圃有自己的网站，网站有植物引导和图像下载资源系统，顾客在Bailey苗圃的官方网站上可以搜寻自己需要的苗木种类、规格等信息，然后下订单。如果填写了订购信息，Bailey苗圃的工作人员会在两个工作日内联系客户，从而确保交易的快捷。 荷兰苗木产业 荷兰约有4000家苗圃,栽培面积约13,000公顷,年产值5.8亿欧元左右,此外还有大约500家企业从事苗木产品的出口和批发。最重要的产品类别为观赏型灌木、林木、绿篱、行道树和观赏型针叶树。果树、月季和攀援植物属于较小的产品门类。按栽培面积计算,亚灌木所占比重很小,但按产值计算,其所占比例要高得多。自1990-2004年,荷兰的苗圃面积增长了约50%，但从业企业数量却有所下降。每家企业的平均种植面积大幅上升,这一趋向将在未来进一步保持。伴随企业规模扩大化趋势而来的还有企业的日益专业化和专门化。自1991年以来,设施栽培面积占比从约0.5%增加到8%,使得苗木销售季节从4-5个月延长到了大约10个月。荷兰苗木业以国内市场为主，此外，出口额占苗木业总产值60%左右，荷兰总计向60多个国家出口苗木，以德国、英国和法国为主。 3.1关注销售渠道 出口企业每年都要就其产品供应对象类型接受一次调查。此外,荷兰园艺生产商协会还进行其他的研究以对销售市场做更进一步的判断。调查及研究的结果将作为优化销售渠道的依据。调查发现,近年荷兰的出口苗木开始愈来愈多地流向园艺超市,流向苗圃的数量趋于稳定,而对建材市场的供应增长量很大,同时苗木的邮购量下降。相关人士将荷兰苗木产品的购买群体分为机构