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广告策划与创意 ——金丝猴薄荷糖 谢谢观赏！ * * 姓名：王 瑞 霞 班级：设计081（信） 学号：2008010301 金丝猴薄荷糖广告说明 金丝猴薄荷糖表面包裹三层冰晶，具有超强的薄荷性， 含在口中清新爽口。图中的柠檬，蛋糕，苦瓜，辣椒， 分别代表着酸甜苦辣，而在这些食物的表层被冰晶包 裹着，此图寓意着 只要含一颗薄荷糖所有的味道全部 会被薄荷糖的清新味道所代替，充分体现了薄荷糖的 超强薄荷性，也符 合了“清新口气更自信”的主题。 金丝猴薄荷糖平面广告展示 地铁广告的特点 1、环境相对封闭：当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说是它构成了周围环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。 2、目标受众比较固定：地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18岁～40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。 3、媒体形式多样：地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官