广告创意的特征 .docVIP

广告创意的特征 ??????????????????一新新颖独特????广告创意要要以新颖独特为生命，摹仿他他人的意境，抄搬别人的语言言，就没有多少价值。广告只只有标新立异，才能吸引大众众的注意力，为消费者留下深深刻的印象。因此，广告必须须推陈出新，针对人们存在的的各种心理包括逆反心理、好好奇心理等，刻意求新，力求求不落俗套。如下例广告：美!他笑咪咪地对着大吃一一惊的观众说：“我当然不穿穿长统女丝袜了，但如果美特特女丝袜能使我的腿变得如此此美妙，我想它一定能使你的的腿也变得更加漂亮。”??????商品对象是任何形形状的女人的腿，广告却用其其他无关的任何形状的腿的异异常美丽来衬托，这除了造成成新奇刺激外，更把美特牌丝丝袜的魅力夸大到无以复加的的程度，给人留下深刻印象。。????下面我们再从四则则不同媒体的广告中，体会创创意的新颖独特性。?????其一，《DANNON牌冰冰激凌》是一幅创意十分成功功的摄影广告作品，画面上有有个超体重的胖子手拿一盒冰冰激凌，又想吃又怕吃了甜食食增加体重的矛盾表情，十分分具有幽默感1995年8月版，第第3338页。?????综上所述，所谓广告创意意，重在新颖、独特，写出““这一个”，否则就不是“创创”，更不是好的广告。诚如如美国广告大师威廉·伯恩巴巴所说：“我认为广告上最重重要的东西就是独创性(orriginal)与新奇性((fresh)。你知不知道道有85％的广告是没人看的的?此项统计是由广告业者委委托别人收集的。由哈佛商学学院(Harvard Buusiness Schoool)作的。我们想找出人们们对广告的想法。我们极想知知道广告界是否为美国人民所所喜爱。结果甚至还没有人恨恨我们!他们完全忽视了我们们，所以我们所关切的最重要要的事就是新 金司：《广告写作作艺术》，中国友谊出版公司司1995年5月版，第2页页—3页。 ????????????????????????二”意”与象交融?????前面已述，“意”是是广告人的用意、意图、想法法、观念等，可是这些东西要要是赤裸裸地直接表达出来，，那不是好的广告，更不是好好的创意。好的创意广告应““意”与象交融互渗、浑成一一体。象，即形象，!我要睡觉啦!”第第二女孩用手拽第一个女孩的的上衣，轻声说：“慢，等一一会儿!你闻闻，什么香味??”原来身旁第三个女孩正在在开罐头，可口馋人的鲜汤已已经扑鼻而来……。广告语：：“它以一种灿烂的火花般的的感觉吸引着孩子们!”?????这个广告的“意”是““孩子们都喜欢，都被吸引，!”，“象””是：“三个孩子临睡时还想想喝一勺鲜汤”。意融于象，，真是天衣无缝。据说，这张张广告画不仅吸引了无数的孩孩子，而且也使做妈妈的乐于于购买，起了很好的促销作用用。????有一幅西冷冷气气机的广告，画面上是围上围围巾的企鹅形象，使本来就给给人可爱、笨拙之感的企鹅更更添了几分姿色，显得更可爱爱更有趣。广告语：“西冷真真够劲，谁都忍不住打喷嚏!!”这个广告的“意”很明显显：“连生活在冰天雪地最耐耐寒的企鹅都感觉到冷了，都都围上围巾，忍不住打喷嚏，，何况其它情境呢?”再通过过“围上围巾的企鹅”的“象象”，两者水乳交融，合而为为一。50左右的男士士，用手毫不费力地打开了啤啤酒瓶盖，面向观众说道：““今后不必再用牙齿了!”然然后嘿嘿一笑，观众发现他少少了两颗门牙。这则广告引起起人们很大的兴趣，凡看过广广告的，无不拍手叫绝。广告告创意利用意象表现了自动启启瓶的方便和人工启瓶的麻烦烦，使这一对比更强烈，更能能打动人。???????????????三具有吸引力力????广 美］丹·海金司司：《广告写作艺术》，中国国友谊出版公司1995年55月版，第6页—7页。为了了使广告创意能引起广大群众 好的的广告效益。该广告片表现一一次核战争后，幸免于难的美美国核动力潜艇“自由女神号号”的全体官兵，成了最后的的一部分人类。潜艇穿过密布布战争遗痕的海洋，驶向故乡乡美国。战斗警报突然拉响，，水兵们又迅速奔向各自的岗岗位，“自由女神号”重新变变成一座战斗堡垒。旧金山已已遥遥在望，刚才收到的神秘秘电台1995年8月月版，第36页—37页。?????一则“快意”汽车的的电视广告片，也是善于抓住住人们的眼睛和耳朵，给人留留下非常深刻的印象。电视广广告片开始，有人驾驶着一辆辆小汽车横冲直撞，飞速超车车抢行，有很多危险动作，令令人捏紧一把汗。这时，旁白白出来了：????他的生死死掌握在他的小车之中。他是是欧洲著名的特技驾驶员。在在欧洲， 有50种不同款式式的汽车可供他选择。但当他他在拍摄过100多部特技表表演电影之后，最后，还 是是选择了它!????最后的的汽车特写的字幕：“‘快意意’126，家庭用小车!””????上述二则广告，都都新奇怪诞，在消费心中产生 。