在华跨国企业的案例分析报告.docx

在华跨国企业的案例分析报告鄂文浩一 .行业选择和行业环境分析批发零售业是社会化大生产过程中的重要环节，是决定经济运行速度、质量和效益的引导性力量，是我国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。目前，从宏观经济走势来看，居民收入水平整体上处于较快上升阶段。从长远来看，我国居民消费无论是从总量上，还是从结构上都有相当大的发展空间，这为我国批发零售行业的发展提供了良好的中长期宏观环境。?零售业是中国市场化程度最高、更新最快的行业之一。零售业的发展，是由一个国家的社会经济发展水平、消费者收入水平，以及经济体制的类型所决定的。虽然我国零售业在持续发展，就总体而言，仍然处在发展中国家的零售业水平。我国零售业在对GDP贡献、增强就业，促进产品结构调整、规模与组织化程度、连锁化经营程度、物流配送水平、人才、经营管理能力、现代信息技术应用水平、业态创新能力以及国际竞争能力等方面，与世界经济发达国家相比，还有很大差距。除了这些需要在发展中逐步解决的问题外，目前，商业地产发展过热、以外资为代表的大型零售商场发展过快、中小零售业发展艰难，是当前影响我国零售业健康发展的突出问题。（一）、政治法律环境分析?? 目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展的上升期?1、零售行业的管理政策日趋完善?2、中国加入WTO带来新机遇?（二）、经济人口因素分析? 零售业的发展和人民的日常生活息息相关，不仅带动着相关产业的繁荣和发展，更是关系到人民生活水平的高低。人们收入高了，生活水平提上来了，才会促进消费，而消费又反哺人们的生活水平。零售业是一般消费市场的重点所在，消费促进增长，零售企业才能获得更多的利润。?1、经济因素?2、人口因素?（三）、社会文化环境分析? 社会环境里，影响零售企业发展的关键性战略要素有：生活方式演变、就业预期水平、结婚率及家庭数量增长速度、人口增长率、人口年龄分布状况及其变化趋势、人口区域迁移情况、平均寿命情况、出生率等。? 巨大的人口数量给我国带来了沉重的压力，但同时也为我国零售业的发展带来了庞大的消费群体和增长空间。此外，消费主体及其生活方式也发生了很大的变化，主要表现为：第一，收入不低、经济自主、注重生存价值的独生子女、年轻人将成为消费主体；第二，老龄者增加，促使社区各种业态连锁店的发展，便利店将逐渐成为这些消费者的首选；第三，社会生活节奏加快，家务劳动越来越向商品化、社会化趋势发展。?（四）、资源和技术环境分析?1、区位环境因素??2、技术环境因素?二．该行业“本土”与“外资”状况的比较分析随着改革开放对外资的放开政策以及中国本土经济的成长尤其是加入WTO之后，越来越多的零售业在中国本土成长发展，从前期的大量的市场空间和市场份额以及中国特有的经济体系，随着外资的注入尤其是具有雄厚实力的国外零售巨头的加入，中国零售市场开始了风雨涌动，在国外零售企业强大的资金支持，现代化的管理理念面前，我国本土近十几年成长起来的零售企业所面临的不仅仅是市场竞争的愈演愈烈。改革开放以来，中国经济进入了高速发展的时期，各行各业在中国都得到了充分的发展。其中，我国零售业从传统封闭式发展走向了开放国际化发展，从2006年的2.2万亿商品销售额增长为2011年7.2万亿销售额，年均增长率超过20%，其中最高为2008年，增长幅度达到40%。从2006年到2011年我国零售业的分布结构来看，内资企业任然占据着主导的地位，市场份额维持在88%上下小幅波动，而外资零售企业经过前期从无到有的高速发展，其市场份额已到达中国市场的8%。总体来说，最近几年内资零售和外资零售共同分享了我国零售业高速发展带来的一系列利益，市场均基本保持和零售业整体同步发展。外资零售企业与内资企业在本世纪初以来都以较迅猛的发展态势提升着我国零售业的发展，由上文的分析中，我们发现外资企业在我国内资企业的快速发展下，市场份额在逐步的减少，但是其自身的生产要素的先进性依然明显，核心竞争力优势巨大。为此我国内资零售业仍应抓紧步伐提升自主创新能力，在现有的市场份额下，积极创新改革，追赶先进的外国零售业。三．典型跨国公司在华管理实践中的成功经验及启示沃尔玛公司（Wal-Mart?Stores,?Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。沃尔玛公司有8500家门店，分布于全球15个国家。2010年其全球销售总额达到4020亿美元。沃尔玛