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第六章 市场营销组合策略 第一节 市场营销组合策略概述 一、市场营销组合概念 美国学尔鲍1964首先提出“营销组概括起来可分为两大类：一类是不可控制因素，主要指企业外部环境因素；一类是可控制因素，一般可概括为四个，国罗麦锡记忆4P，理论产Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销Promotion）。 所以说市场营销组4P”理论是指企业按目标市场的需要对自己可控制的4P，营销因素(产销)进行的优化组合。场营销组视为个统联产销销四个统组个统独结业场，选择标场针对不内环场产设计销路线员销广进销进的组们来，综发设计业的营销战的综营销达业预标场营销统观现统观场营销运统观显统场营销组强调响约，时须从目标场的场营销环发，业条乎实际场营销组发挥统实现营销业的营销动部环内条进部环环环经济环环术环竞争环业无业内部环产销点销业业标场的况决定。这业场营销组业才的营销动适应营销部环场营销组个动态的组个变业临部环处经变动会导业内条变业必须条变及时调场营销组销销场营销组与内部环终动态适应关场营销组围绕业营销标进统调查总结础样归结为个统统内层统四大要素在整体中处于同等重要的地位，缺少哪一个方面者不可能达到营销目标。标场的部环况图个统动态杂的过协调总场营销组个产简单协调个较强层营销组产销组内内个级这组个组业场营销组不仅的组括各层组产业场营销动是满费费满过业产务来实现产场营销组个产产种类