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服务商标的特点及与商号权的协调保护 服务商标，是指提供服务的经经营者，为将自己的服务与社社会上他人提供的服务区别开开来，而使用的由一定的文字字、图形或其组合而成的标志志。它具有区别不同的服务出出处的功能，将特定的服务质质量与特定的服务出处，形象象直接地联系起来。从而保护护社会服务业的正当况争，促促进经营者提高服务质量，推推动社会经济健康有序发展。。 （一）在修订后的商标法法中规定“本法有关商品商标标的规定，适用于服务商标。。”其意在于给予服务商标与与商品商标同样的法律地位，，意义是积极的。但对服务商商标也简单地采用与商品商标标同样的保护措施，这又显然然是不够的。因为服务商标不不同于商品商标，我们在对其其保护上，不能不充分考虑其其不同的特点。现将二者之间间的不同，简要分析如下： 1、二者欲加以区别的对象不不同商品商标所要区别的是某某种商品，它一般都有有形的的，表现有某种物品。如“飞飞鸽”牌的商品商标，它所要要区别的是自行车这种商品，，使这一品牌的自行车与其它它品牌相区别；而服务商标则则不然，它所要区别的是某种种服务，它一般都是无形的，，表现为人的行为。如“香格格里拉”的服务商标，它所要要区别的是旅店业所从事的为为人们提供住宿、服务的行为为，使其与其他旅店的服务区区别开来。由此可见服务商标标的区别是难度比起商品商标标区分有形商品的难度就大的的多。 2、二者的使用方式式、宣传效用不同由于商品商商标所要区别的是有形的商品品，所以它可以通过印刷、粘粘贴等方法直接缀附的商品上上。它和商品的结合是非常紧紧密的，随着商品一起流通，，随时供人鉴别、认识。其宣宣传效果是和商品同时起作用用的，往往人们拿到商品，也也就同时看到商标了，因此商商品商标比较便于社会公众的的识别，使本品牌的商品很容容易地与其他品牌的商品区别别开来。而服务商标则不然，，它的使用不可能直接缀附在在无形的行为上，而只能通过过在服务场所布置的招牌标志志上、有关工具上、以及在广广告宣传中加以体现出来。其其宣传作用往往必须借助一下下的宣传媒体来实现。而且其其作用的效果也需要多方面、、角度，反复出现、反复强调调后，才能引起人们的注意。。 3、二者与商号、企业名名称之间联系的密切程度不同同商号，也称字号。根据我国国有关嫠规定，它是构成企业业名称的核心要素，是使一企企业与同行业的其他企业相区区别的关键标志。商号，与企企业名称均同属于业产权。 商品商标与商号、企业名称之之间的联系一般不很紧密。除除个别商品商标与商号、企业业名称有联系，如“狗不理””既是包子这种商品的商标，，也是生产这种包子的企业的的商号、名称。但这种情况往往往是少数，在绝大多数情况况下，商品商标与商号、企业业名称之间没有直接的联系。。如“双钱”牌胶鞋，与其生生产企业“大中华胶鞋厂”的的商号、企业名称就无联系。。再如“北京”牌电视机，与与其生产企业的商号、名称““天津通信广播电子公司”更更是毫无联系。所以从实践中中大多数情况看来，商品商标标与生产厂商的商号、企业名名称之间的联系不是十分紧密密的。 而服务商标则不然，，它与商号、企业名称之间的的联系往往是密不可分的。尤尤其是其中的文字内容，往往往很多的服务商标就是直接采采用商号的相同文字。如前述述的“香格里拉”服务商标就就是直接采用自己企业的商号号（字号）的同样的文字来表表现的。这种情况比比皆是，，可以说不胜枚举。 服务商商标的这一特点，无论是在我我国，还是世界其他国家，都都体现得非常突出，非常一致致。 （二）由于服务商标的的上述特点，这就引发了一个个在商品商标保护中不会存在在的问题：即保护服务商标与与保护商号专用权如何协调的的问题。对此，如果仅仅凭着着“关于商品商标的规定，适适用于服务商标”这样原则性性的规定，对于一些实际问题题，就难于应付了。目前在我我国，商号及企业名称与服务务商标是由《企业名称登记管管理规定》和《商标法》两部部法规分别调整的。 我们从从《企业名称登记管理规定》》中可以得出以下几点结论：：其一，商号（字号）是企业业名称中的法定构成要素之一一，而且是其最关键的核心部部分，只有它才具有真正的识识别价值。其二，企业的商号号（字号）的专用权要受地域域的限制，只有本行政区域的的范围内受到保护。其三，企企业名称、商号的专用权，还还要受到行业的限制，只能在在同行业中享有专用权。也就就是说，只要不在同一地域或或不属同行业，即使出现了企企业各称、商号相同或近似也也不构成侵权。 而服务商标标，则是由《商标法》调整。。如前所述，由于服务商标与与商号之间存在着极其密切的的联系，当企业将其商号用作作服务商标加以商标注册的话话，就是依《商标法》进行调调整保护了。而根据《商标法法》的现行规定。就会与关于于企业名称、商号权的上述规规定，在实际应用上引发一系系列的矛盾与冲突：第一、由由于我们在企