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浅谈我国翡翠文化产业发展的问题及策略 1翡翠的文化属性 第一，翡翠翠玉石产品是文化产品。一块块石头不是文化产品，比如公公盘交易中的玉石原材料就不不是文化产品，公盘的交易也也不属于文化产业的范畴。你你买到了一块玉石毛料，不管管品相如何、品质如何，如果果没有一个好的设计和雕工，，也不能称之为文化产品，所所以雕工在玉石文化产业里是是一个很重要的部分。我们必必须要认识到：玉石雕刻不仅仅是一门手艺，更是一门艺术术。通过雕刻师对玉石毛料的的揣摩和认识、概念的设计和和创意，为玉石注入自己的理理解和情感，从而赋予玉石以以灵性和灵魂，这就是玉雕的的文化价值。从这个层面来讲讲，玉雕的过程就是一个艺术术创作的过程，这个过程产生生的当然是艺术作品。我们通通常讲的，玉雕大师雕刻出来来的是有灵魂、有生命的艺术术作品。谁也不会怀疑一位画画家的作品是一件艺术品，那那么我们有什么理由怀疑一位位大师雕刻的玉雕作品不是一一件富有文化价值的艺术品呢呢？我们的玉雕师和那些艺术术家又有什么本质区别呢？ 第二，翡翠玉石的生产、交易易、消费的过程也都属于文化化产业的范畴。一块玉石毛料料经过艺术加工变成了玉石产产品后，它的交易、消费都是是艺术品交易、消费的过程。。而且在这个过程中玉石被赋赋予了更深刻的文化内涵。受受中国传统文化影响的华人圈圈，比如日本、韩国、新加坡坡、马来西亚，他们对玉石的的消费本身就是一种文化消费费。我们经常说“黄金有价玉玉无价”，体现的就是一种精精神消费，文化消费。有些文文化是不能用金钱来衡量其价价值的，这种文化属性在玉的的身上一览无遗。 以上的理理论和实践都充分证明了翡翠翠玉石的文化属性，所以翡翠翠玉石产业是文化产业的范畴畴，这一点是毋庸置疑的。 以玉载德、以德立心，强调调玉德教育，提高社会民众人人格和道德自觉性，构建德政政法治社会，强调“仁：仁爱爱和谐；义：正义奉公；礼：：尚礼守法；智：崇智求真；；信：诚实守信”。因此，由由玉德所代表的“仁、义、礼礼、智、信”既是几千年来中中华美德的集中体现，同时也也是社会主义核心价值体系的的重要组成部分，对于个人修修养、企业组织、社会群体、、国家政府，各个层面都具有有现实和长远的指导意义。 2影响我国翡翠文化产业发展展及国际市场拓展的主要因素素2.1翡翠品牌障碍 翡翠翠由于直接面对最终消费者，，而且一般价值较高，这决定定了品牌对于翡翠企业的重要要性。翡翠品牌的塑造是一个个长期的过程，需要持续的投投入，不仅是长期的资金投入入，更重要的是价值观的持续续输出。以美国著名珠宝首饰饰品牌Tiffany为例，，该公司的广告费用率均保持持在每年6%～7%。因此，，高档珠宝产品的设计理念、、品牌定位、独特的文化元素素，以及精湛的制作工艺技术术均是长久经营沉淀的结果，，这种品牌的核心竞争力树立立了极高的行业进入门槛。中中国目前翡翠行业品牌意识薄薄弱、竞争手段低下、创新力力度欠缺、品牌形象匮乏，而而这对于进入高门槛的国际市市场无疑具有极大的挑战。 2.2翡翠资金障碍 翡翠翠原石进口的高关税无形中已已经抬高翡翠的价格，从与缅缅甸最为“近水楼台”的云南南边境进口的翡翠原石征收的的税率最高达56.84%（（翡翠成品等高达120%））。虽然从1993年起我国国宝石的进口关税由9%降为为7%，但若包括其他各项税税收，总税额一般仍高达288%～45%。再加上翡翠行行业是资本密集型行业，购买买价值较高的翡翠原材料，进进行铺货、市场营销、广告，，资金需求量较大。进入国际际市场者面临一定的资金壁垒垒。 2.3翡翠设计障碍 翡翠消费属于一种高档精神文文化消费。中国珠宝传承着历历史的美感，她的设计特点一一直崇尚祥瑞的传统，翡翠设设计对于龙、凤、观音、佛、、斧子、老鼠等寄托人类美好好祝愿和向往的主题有着天然然的好感。另外自古国人就认认为越是精致、巧夺天工的翡翡翠越是名贵，因此，中国的的翡翠设计也倾向于较为复杂杂的风格。西方以美国为代表表的珠宝设计则赋予了更多抽抽象前卫的多元表达。多元文文化融合的国家在珠宝设计上上呈现主题多元、兼收并蓄的的趋势。西方人更推崇直接、、简单，却不乏生活趣味的逻逻辑。 2.4营销渠道障碍碍 渠道是翡翠接触消费者的的终端，百货商场是珠宝首饰饰销售的主要场所。建设覆盖盖面广、高质量的百货商场零零售渠道需要大量的资金投入入和长时间积累，形成长期稳稳定、忠诚可靠的连锁经营网网络更是需要建立一套完善、、科学的管理体系和管理制度度。营销网络对进入国际市场场形成较大的挑战。 2.55管理经验障碍 翡翠企业的的连锁经营管理是一项系统而而复杂的工程，不仅要协调好好内部组织机构的运作，还必必须协调好与百货商场、加盟盟店、自营店的关系。寻找到到符合翡翠行业国际市场特点点的经营模式、组织架构、工工作流程，形成成熟的翡翠企企业管理经验需要较长时间的的积