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长安悦翔广告策划书 长安介绍 长安悦翔 市场分析 营销环境分析 悦翔消费者分析 产品分析 企业竞争对手和竞争状况分析 悦翔和同比汽车的广告分析 广告策略 目标市场 产品定位策略 广告表现策略 广告媒介策略 广告计划 广告效果测评(略) 长安介绍 长安汽车源自于1862年，是中国近代工业的先驱，隶属于中国兵器装备集团公司，位居中国汽车行业第一阵营。现有资产633亿元，员工近5万人。 目前，长安汽车已建成重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，马来西亚、越南、美国、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外产业基地。具备了年产汽车130万辆，发动机100万台的能力。产品谱系覆盖微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。 2009年，长安汽车自主品牌产销142.5万辆，排名中国第一，世界第十三。2010年，长安汽车仍然保持中国第一的位置。2009年，在国家发改委、工信部、科技部等五大部委联合评估中，长安汽车自主研发能力名列中国汽车行业第一，为自主品牌发展加入了更多的技术内涵。2011年9月9日，2011年“中国最有价值品牌”在南京发布第17个年度报告。报告显示，长安汽车品牌价值攀升至305.15亿元，在海尔、联想、TCL等100多家参评企业中位列第十。 ? 长安悦翔 长安悦翔是长安轿车于2009年3月18日上市并销售的一款优质小排量家轿，也是长安汽车推出的首款全球战略车型，自去年推向市场以来，就凭借时尚大气的外观造型、优秀的产品品质、经济环保的特性一炮而红，迅速赢得大批消费者的青睐。目前，长安悦翔产品谱系全面，拥有两厢、三厢等多种造型，是长安自主品牌轿车中的佼佼者。 长安悦翔由长安汽车工程研究院欧洲设计中心世界顶尖设计大师Dambrosio Luciano先生亲自主刀设计，是长安汽车自主品牌轿车的全球战略车型。整车体态、比例根据跑车的理念设计而来。淋漓尽致的展现了现代、动感的设计元素，让消费者第一眼就能被它的独特、高雅、大气所吸引。 悦翔分舒适型、豪华型和尊贵型，其中尊贵型为前期展示车型,可按定做方式销售，不作为批量生产。其中，豪华型与舒适型配置差异体现在豪华型多了一些配置，主要有铝制车轮、副驾驶席安全气囊、后门儿童安全锁、60/40分体可折叠式后排座椅、行李箱灯、副驾驶席化妆镜、电动外后视镜(手动收折)、方向盘LOGO镀铬、太阳镜放置盒、6喇叭、CD、前/后挡泥板、后窗除霜除雾装置、方向盘娱乐控制。 市场分析 营销环境分析 （一）消费税调整后的微车高增长尚不代表小排量车压力化解 （二）自主品牌的发展恶化需要引起高度关注 （三）油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。 （四）节能和新能源汽车日渐受到青睐 （五）政府对微车的支持 （六）长安的品牌价值口碑影响 二、 悦翔消费者分析 悦翔的目标消费群体定于25到35岁的年轻群体他们对自己的未来人生充满希望，并有积极追求的心态。主要包括新婚夫妇，大学毕业生、企事业单位管理人员、中小企业主。 经济背景 多数为有房一族，或有固定的居住地，有固定工作，工资中上。 消费习惯 偏重于时尚前卫的东西，个性独特，在购买决策中特立独行。消费习惯，年轻群组对传统媒体的关注大大降低，对各种新媒体较为关注。 潜在消费者的购买行为 可能已经购买了同悦、菱悦、比亚迪F3、奇瑞风云2、雪弗莱新赛欧。 三、 产品分析 产品特征分析 悦翔是长安汽车新推出的一款经济型家用小车，其尺寸和动力都要小于志翔，价格也下探到6万元以内。虽然悦翔外观模仿马自达的痕迹有点重，但时尚的外观仍然符合年轻消费者的胃口。 主要型号价格 企业竞争对手和竞争状况分析 从定位来看，悦翔属于典型的小车范畴。和长安旗下志翔拉开了档次。悦翔的车身尺寸并不算小，长宽高分别为4360/1710/1475毫米。轴距达到2515毫米，这个数据基本上超越大多数小车型。和同级的东南V3菱悦，雪佛兰乐风，比亚迪F3，江淮同悦形成激烈的市场竞争关系。不仅仅是车身尺寸，也有售价的区域重叠。从价格对比来看，东南V3菱悦售价在5.98万－7.08万元之间。雪佛兰乐风的起始价格为7.39万元，算上优惠，多款车型都可以和悦翔对抗。比亚迪F3更是将其实价格顶到了5.68万元，和悦翔的价格区域重叠相当广泛。自然4.98万-6.68万的同悦自然也不能免俗。从车型上算。同悦和悦翔同属一个级别，从自主和价格来看，同悦和悦翔的相似点也不少。 动力方面同比来看，东南V3菱悦采用东安生产的4G15M发动机，此款发动机此前从未出现在东南汽车的任何一款车上，与之前为人熟知的4G15S相比，此款发动机为双顶置凸轮轴设计，并采用了MIVEC可变正时气门技术，厂