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母婴产品调研项目计划书 北京灵瑞远景商务咨询有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景—母婴产品及广告市场 1、具国家统计局相关数据显示：中国人均年出生率是1500万到1700万。 2、《南方周末》刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费在0.6-1.8万元之间。 3、国家统计局平均数据是每年有1600万的新生婴儿，按20％的中产阶层算，以0-2岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有4800万，按照人均月消费900元计算，约为150亿美元。 4、Babytree总裁王怀南仔细计算过孕婴类产品广告的市场价值——50亿美元。“仅仅广告市场的价值就远远超过纳斯达克最火的中国概念股百度所在的搜索市场20亿美元的规模。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景—母婴产品行业 母婴产品涵盖范围广阔，市场针对性强，消费潜力大。 奶粉 辅食 保健食品 喂养用品 防尿 洗浴护肤 沐浴用品 床上用品 车/床/椅 宝宝服装鞋帽 妈妈用品 家居清洁 图书音像 玩具 产后恢复保养 胎教、早教 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景—母婴产品行业 母婴产品营销渠道、广告渠道竞争激烈，需要专业指引。 母婴杂志：《妈咪宝贝》，《母子健康》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》《好妈咪》、《父母世界－聪明宝宝》、《婴儿母亲》、《母婴世界》等30多个品种。 母婴产品购买目录：红孩子、丽家宝贝、新浪母婴、酷菲儿、福连家 母婴网站： 摇篮网、各大门户网站母婴频道、 babytree、妈妈说等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标客户群体 初期目标客户群体以国外知名品牌为主。 奶粉：雅培、澳优、惠氏、多美滋…… 妈妈用品：新安仪、NUK、贝亲…… 辅食：嘉宝、亨氏、 尿裤：帮宝适、好奇、妈咪宝贝 长期目标客户群体逐渐发展到国内知名品牌，如蒙牛、伊利、贝因美等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 短期目标 对母婴群体进行一次性全国调查。 研究母婴的消费状况、消费能力、消费倾向、媒体接触、渠道接触、生活状态、心理因素等各方面调查。 出具可供母婴厂商及母婴媒体参考的研究报告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 长期目标 对母婴产品市场及母婴群体进行连续性长期调查，每年调查一次。 同时提供母婴市场连续研究撰写研究报告，相关行业厂商、投资公司等参考。 通过年度调查，建立母婴群体样本库，为今后能够迅速有效地执行针对母婴群体的个案调查打下良好基础。 通过调研数据，为相关企业、产品、媒体、渠道等提供营销咨询服务，营销数据支持，数据公关服务等附加服务。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目战略 旨在市场上提供权威、专业、严谨的针对母婴群体、市场的调研数据及研究成果。 为国内国外厂商了解母婴群体消费情况及市场产品情况等提供数据支持。 为母婴产品营销渠道、母婴类媒体网站等提供营销数据咨询服务。 使灵瑞远景成为母婴市场调研的权威品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NE