学位论文—-营销与策划实习报告.docVIP

系 别：经济管理系 班 级：11营销与策划 姓 名:陈万霞 学 号：39 指导老师：董伟 日 期:2013年7月5日 概 要 冰激凌最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮料，曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰激凌已如“旧时王榭堂前燕”，飞入寻常百姓家。在中国，冰激凌有着广泛消费群，无论是贵族群体，还是平常百姓，都将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。北道虽有超市出售冰激凌，但是出售的冰激凌样式少，口味和品种单一，而且经过长时间的真空包装，失去了原有的味道，无法满足广大消费者的需求。 虽然冰激凌是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告、赛口味、拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持，剩下的小品牌寥寥可数，在夹缝中苟延残喘，生存岌岌可危，随时可能不复存在，灰飞湮灭。这两年中国冷饮行业呈现出急速增长趋势。但是对于接近14亿人口市场来说，冷饮行业发展才刚刚起步。在国外冰激凌已经成为一种文化从历史、现状，已经打破节性限制，成为一种时尚消费。 因此，为了满足广大消费者的需求，填补市场空缺，爱滋乐将是我们推入市场的新产品。爱滋乐将是消暑止渴、休闲娱乐的时尚佳品。 目录 一、市场调查报告 6 前言 6 1.调查目的 6 2.调查方法 7 3.调查内容 7 4.天水市麦积