国际市场营销复习资料55701new.docVIP

国际市场营销的基本体系： 是否要进入国际市场→进入哪些国际市场→如何进入国际市场→如何进行国际营销→如何进行国际营销的组织与管理 一、国际市场营销的概念： 1.市场营销：指企业为满足市场需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营销售活动。 2.国际市场营销,简称国际营销：指企业超越本国国境进行的市场营销活动。 二、企业从事国际营销活动必要性： 1、经济全球化的必然结果，是时代发展的必然趋势； 2、国内市场需求趋于饱和，市场竞争日益加剧； 3、国际市场的吸引力；国际市场潜力巨大，许多产品的寿命周期具有时间差与地区差的特点 4、政府的鼓励与支持； 5、其它原因： *获得国外先进的科学技术和管理经验 *充分利用国外的资源，有利于提高规模经济效益 *能提高企业的声誉，造就一批精干国际营销的企业和企 业家 *其它 三、国际市场营销环境的概念： 指企业在国际营销活动中所必须考虑的、能够影响到其营销活动的一切外界因素的总和。一般是指那些给企业带来营销机会和环境威胁的主要社会力量和社会条件。 四、国际营销环境的组成： 1、国际营销环境层次：国际环境和外国（国别）市场环境。 ☆☆五、文化环境 1、什么是文化： 文化是人类社会全部遗产，即一个社