广告学复习考点(苗杰).docVIP

广告学 第一章： （1）广告的性质：一种经济现象，不是纯艺术、纯传播、纯信息问题（2）现代广告学的研究对象： 1、对谁广告：有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）2、广告什么：准确传达信息的广告 3、怎么广告 4、什么时间广告 5、广告的科学管理 （3）现代广告学的理论基础： 一门边缘科学；与部门经济学、应用经济学有着密切的联系；与科学技术的发展有着直接、重要的联系； 与心理学有密切关联；利用各种艺术手段来达到广告目的；运用现代经营管理学的研究成果。 （4）广告的定义：广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。 （5）广告的基本特点：1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点2、必须明确广告主 3、需要投入费用? 4、是通过大众传播媒体进行传播的 5、是对特定对象的信息传播 6、必须传达准确的信息??? 7、是说服艺术 ? 8、具有特定内容 ? 9、是被管理的信息传播活动 （6）现代广告的分类?： 根据广播传播媒体：印刷品广告、电波广告、?交通工具广告、珍惜品（礼品）广告根据广告进行的地点：户外广告、销售现场广告（简称POP广告）、非销售现场广告根据广告传播范围：国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告