中国家电市场调查报告西南篇.doc

?中国家电市场调查报告鲁西南篇? ? ????山东，素称“齐鲁之邦，礼仪之乡”，古代为齐鲁之地，位于中国东部沿海、黄河下游、京杭大运河的中北段。东邻海洋西靠大陆。水平地形分为半岛和大陆两部分。山东省总面积 15.78万平方千米，2008年总人口在9424万人左右。近年来山东亦成为中国经济最发达的省份之一，2008年上半年全省实现生产总值14736.5亿元，增长13.8%。其中第一产业增加值1347.7亿元，增长3.6%；第二产业增加值8481.1亿元，增长14.6%；第三产业增加值4907.7亿元，增长15.2%。2008年上半年，全省规模以上工业增加值增长18.5%，其中轻、重工业分别增长16.1%、19.8%；制造业增加值增长19.5%。高新技术产业实现产值9182.7亿元，增长38.7%，占规模以上工业产值的比重达到29.9%，比2008年初提高0.7个百分点。 ??? 鲁西南地区主要包括临沂、枣庄、济宁、菏泽，鲁西南地区传统深重，从孔孟家乡、水浒故地、古运河畔、民间织锦中闪烁出古代文明之光；梁山水泊遗址、菏泽的牡丹、枣庄万亩石榴、微山湖十万亩荷花以及古运河游等也都各具特色。鲁西南地区在山东属于经济欠发达地区，工业基础较薄弱，农业生产以平原旱地耕作的方式为主，夹杂有水田，地形东高西低，煤炭资源丰富；铁路交通方便，京九铁路、新亚欧大陆桥（日照—菏泽—西安—阿拉山口—荷兰鹿特丹）、京沪铁路、新菏铁路、兖石铁路、新兖铁路、津浦铁路、津浦铁路兖济支线等贯通于此。 ?? ??? 鲁西南主要包括临沂、枣庄、济宁、菏泽四个市，虽然这几个地区在山东省的经济发展中相对滞后一些，但地处鲁、豫、苏、皖四省交界处，地理位置突出，也因此诞生了华北最大的商品集散地临沂。 ??? 鲁西南地区经济发展水平在山东省发展相对要差一些，因此家电市场除临沂之外，都不甚景气。国美、苏宁都很少入驻，三联以及本地家电商场占据大部市场份额。另外，各地家电批发市场少、规模小，尽管临沂家电厨卫城规模庞大，却是面向县级的农村市场以及其它的省市。鲁西南地区家电市场的特点呈现出经济的滞后，居民消费水平，消费能力偏低，同时也反映出当地尚有巨大的市场开发潜力。 ? 市 场 调 查 区域看市一、 临沂市家电市场现状 调查区域 临沂家电厨卫城以及国美、九州、金鹰等 调查方法 问卷、询问、观察、统计 畅销产品 洗衣机、电磁炉、热水器 商家数量 600多家 市场需求 新型小家电产品 调查区域 临沂家电厨卫城以及国美、九州、金鹰等 调查方法 问卷、询问、观察、统计 畅销产品 洗衣机、电磁炉、热水器 商家数量 10多家 市场需求 新型小家电产品 调查区域 中原电器城、花都国际商贸城以及苏宁、三联等 调查方法 问卷、询问、观察、统计 畅销产品 电饭锅、洗衣机、电暖器 商家数量 80多家 市场需求 地方特性产品如加湿器等