2014品牌打造方法-邱研究.pptVIP

品牌 广告沟通的规划与创意 主讲人：邱唯农 君乐宝品牌管理中心 2014.11.25 内容 GRID分析概要 GRID坐标图 创意条件评估 * 品类分析工具之—— FCB GRID产品分析矩阵 * FCB GRID发展背景 现在营销圈里流行着一种看法——广告作品往往不能充分掌握销售力；而销售力也往往挥阻碍了想像力。 然而，作为企业策划希望看到的是——销售力并不应该成为创造力的绊脚石，而是创意的导火索与试金石。 因此 FCB所发展制定的『具有销售力的创意』理论，以及『根据消费者的购买决策过程来拟定广告策论的方向』这一操作模式得到了众多人的推崇。 * 传统广告策略发展方法 传统的作业模式只能让我们知道『向谁说』及『说什么』， 却不能告诉我们『怎么说』。 策略 目标消费者 产品利益 竞争 广告表现 ＋ 主观臆测 ＝ ？ * FCB广告策略发展方法 FCB GRID能够帮助我们知道『如何说？』是跟据消费者进 行购买决策的过程来决定广告创意表现的。 策略 目标消费者 产品利益 竞争 更有效的 创意表现 ＋ FCB 广告策略矩阵 ＝ * 究竟什么是FCB GRID？？ FCB GRID即FCB广告规划矩阵，是帮助我们洞悉现有消费者或潜在消费者如何进行其购买决策的窗口。 * 理性 感性 高关心度 低关心度 FCB广告规划矩阵 * 理性 感性 高关心度 低关