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营销不是战争--新营销环境下的营销创新策略 第一章 新营销环境下的企业营销反思 　　一、思考：许多企业经营为什么赚不到钱　　　松下幸之助说“企业最大的罪恶就是不赚钱。那为什么许多企业在复杂的生存环境中面对越来越激烈的市场竞争，举步艰难，赚不到钱？为什么中国民营企业的平均寿命只有3.5年？用昨天的经验和思想已经赚不到今天的钱，用今天的经验和思想已经赚不到明天的钱！许多企业曾经辉煌一时，但面对顺息万变外部环境却视而不见，还在成功的经验中自我陶醉，以不变应万变，结果被时代所淘汰。 　　案例：国产手机品牌的其兴勃焉，其败忽焉教训 　　国产手机品牌自上世纪中后期起步，面对摩托罗拉、诺基亚、爱立信等强大对手 　　所以从某种程度上说，成功可能是一剂毒药。难怪台湾著名管理学者石滋宜指出：成功是失败之母。 　　一些企业之所以赚不到钱，就是其创新尤其是营销创新能力太差，不能适应市场环境变化和客户需求变化的步伐。产品为王，渠道为王的时代已经成为昨日黄花，取而代之的是品牌为王的时代。以品牌为导向的营销创新才是未来的制胜之道。 　　二、市场营销发展的几个阶段 　　让我们再回顾一下市场营销发展的几个阶段及特征： 　　1. 工厂导向型：这一阶段需大于供的供求矛盾极其突出，工厂数量极其有限，产品极其单一，工厂生产什么，顾客就买什么，顾客基本没有选择权，市场几乎没有竞争的。比如计划