学位论文-—罗莱家纺luolai促销策划书.docVIP

LuoLai罗莱家纺促销策划 前言 在21世纪的今天，在中国已经成为世界容量最大、潜力最强的消费品市场的此刻，重视、培养、开发市场已是必然趋势。因此，作为中国家用纺织行业生产能力及研发工艺均占世界领先水平的罗莱集团，怎样在国内行业站得一席之地，让一个历史悠久的品牌发扬光大、成为国内品牌的第一成为世品牌的第一呢？ 本策划书根据国内家纺市场环境，对罗莱集团的营销战略进行了细致分析，包含了罗莱家纺市场分析，企业状况，产品目标市场选择、营销策略、活动推广、费用及效果预测等内容。 一、市场分析 4 1. 市场环境 4 竞争状况 4 认识消费状况 5 SWOT分析 5 二、企业状况 5 三产品目标市场选择 6 市场细分 6 目标市场的选择 7 3.市场定位 7 四营销策略 8 产品策略 8 2 对于婚庆系列 8 3 对于礼品系列 9 4.对于功能类型 9 价格策略 10 新产品的定价策略 11 渠道策略 11 促销策略 12 过节欢乐送 12 1 一般节假日 12 倒计时打折法 12 利益捆绑 13 5特殊节假日 13 2 POP展示 14 POP有效的标示位置 14 2.2 POP的应用 14 广告宣传与推广 14 活动推广 16 活动名称 16 活动目的 16 促销安排 17 六费