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广告代理公司设计任务书 一《广告推广整体策略计划》 1、 产品分析： 产品基本情况分析 卖点罗列及提炼 优势卖点分析 优势卖点组合 结论：项目定位 2、 市场分析： 区域分析 竞争对手分析 细分市场分析 结论：市场定位 3、 消费群分析： 目标消费群体界定 目标消费群体细分 目标消费群体具化 目标消费群体心理分析 目标消费群体接受媒介途径 目标消费群体类似消费体验 结论：消费群体定位二推广策略制定1、整合推广计划制定、传播通路整合 、销售活动整合三整合推广计划执行时间表制定四《广告基础创作表现》 1、 广告创意构想 2、 广告核心创意 3、 广告推广主题 4、 基础设计系统规划 标志 标准字体 标准色 辅助色 标准组合五《推广策略执行/广告创作/广告监控》 第一部分：分阶段推广策略执行方案 分阶段竞争对手分析 2、分阶段卖点分析 3 分阶段消费者到达心理层级分析 、 分阶段广告主题 分阶段创作核心 、分阶段广告推广计划 、分阶段软性宣传稿件撰写第二部分：销售终端创作组合： 1) 销售中心展示部分： 销售中心内部形象概念提示及指导 销售中心形象背景牌及接待部分 售楼处展板设计 2) 销售中心其他广告物料： 销售资料系统： 销售海报售楼书现场摄影照片拍摄事物用品系统 工作证(卡)设计 手提袋 销售人员工作牌 3) 礼品建议及包装设计 2、 样板装 牌 设计概念介绍3、 销售动线包装