市场调查与预测B.doc

座位号 驻马店职业技术学院 2013—2014学年度第一学期 财经系 2011级《市场调查与预测》B试卷 注意事项：1、本试卷适用于 2011级市场营销、物流专业学生使用。 2、本试卷共7页 满分 100 答题时间 100分钟 2013年12月 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每空1分，共15分） 二、多项选择题：从供选择的答案中选出正确的答案，将其字母编号填入下列叙述的括号内。（每小题2分，共20分） 1．市场的主要功能有（ ） A．交换功能 B．调节功能 C．促进功能 D．反馈功能　　　　　　　E．发展功能 2．市场社会文化环境调查主要包括（ ） A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况 C．社会物质文化水平 D．社会价值观念 E. 社会价值观，审美观 3．市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ ） A．可行性差 B．时效性差 C．需要调查人员多 D．调查费高 E．调查方法不易掌握 4．不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ） A．市场普查　　　　　　B．任意抽样　　　C．系统抽样　　　　　　 D．判断抽样 E．配额抽样 5．在市场预测时，对市场进行分析的内容包括（ ） A．厂商之间的竞争情况 B．市场需求变化情况 C．应采用的促销措施 D．国家宏观经济形势的变化 E. 国际政治经济形势 6．市场预测的内容大致可以概括为（ ） A．市场商品与供应量预测 B．科学技术发展趋向预测 C．企业生产经营能力预测 D．企业财务预测 E．市场营销环境预测 7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ） A．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究 E．建立模型 8．市场预测具有的基本特征是( ) A．描述性 B．服务性 C．趋向性 D．近似性 E．科学性 9．间接资料调查必须遵循（ ）原则 A．相关性 B．适用性 C．时效性 D．系统性 E．效益性 10．影响需求弹性的主要因素（ ） A．消费者收入水平 B．销售人员的服务水平 C．消费品价格变化 D．企业销售宣传力度 E．消费者消费心理变化 得 分 评卷人 三、判断题（在括号中填√或×，每题1分，共5分） 1. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（ ） 2. 依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。（ ） 3. 抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（ ） 4. 综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。（ ） 5. 德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致,结论比较切合实际。（ ） 得 分 评卷人 四、计算题：（第1小题5分，第二小题10分，共15分） 1.某家电公司一季度固定费用30万元，每台家电进销差价100元，平均单位商品可变费用2元，据此资料预测该企业盈亏平衡销售量。 2.某商品每件进价200元，售价240元，固定费用5元，可变费用平均每天0.1元，税金2元， 目标利润10元。据此资料分别计算该商品的保本保利期。 得 分 评卷人 五、简答题（每题7分，共28分） 1. 市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？ 2. 应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？ 3. 市场调查应遵循哪些原则？? 4. 市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？ 得 分 评卷人 六、案例分析（第1