品牌背后有个更的品牌.docVIP

品牌背后有个更大的品牌 开始，我们只是发现了一个有趣的现象，大多数消费者都能够从品牌中读出品牌背后的许多隐蔽信息。比如“阿诗玛”，虽然其品牌呈现出来的信息只是一幅人像?面、品牌名和产地，但是消费者却从中接受到了许多有意思的信息：一种云南烟；云南出产优质烟叶；用好烟叶做的烟；口味就是云南烟的口味。而云南印象本身诗化的气质仿佛也莫名地掺杂在“阿诗玛”这一品牌当中。我们绕过了阿诗玛品牌似乎看见了一个叫做云南烟的大品牌，当然它已不是传统意义上的品牌了，而是一个包含了诸如：红塔山、红河、云烟、玉溪、香格里拉、阿诗玛等等品牌的集合。 阿诗玛烟包 　　品牌背后隐藏着一个更大的品牌。　　这绝不是只在烟草行业上才发生的个别现象。　　在蒙牛、伊利背后隐藏着一个叫做草原牛奶的大品牌；　　在孔府家、孔府宴、秦池、景阳春背后隐藏着一个叫做鲁酒的大品牌；　　在汇源、味全、茹梦背后隐藏着一个叫做100%果汁的大品牌；　　在可口可乐、百事可乐、非常可乐背后有个叫做可乐的大品牌；　　在雀巢、麦斯威尔背后有个叫做速溶咖啡的大品牌；　　　　这样的例子举不胜举。　　也许有人会注意到说列举的概念更像是一些商品类别的称呼。　　是的，这是一些质变了的类别定义，这与过去营销人员硬性的行业类别划分完全不同，过往的行业类别划分过于笼统且过于主观（那些类别概念多数是由政府机关或来自生