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成绩“国际市场营销”期末论文论文题目：《浅析宝洁公司在中国日用消费品市场成功的营销策略与广告术的应用》院 系：英 语 学 院 班 级：2010级10班姓 名：王 悦 娇学 号：100111003 企业取得成功并在市场竞争中占绝对优势在很大程度上依赖于企业做出正确的目标市场选择和制定相应的营销策略活动。中国的消费者，或许没有人不知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、沙宣、吉列等，而这些知名品牌的日用品正是来自宝洁公司的产品。PG公司(宝洁公司)自从1988年进入中国以来,在中国的日用消费品行业取得的巨大的成功,与其成功的营销策略与广告术的应用有着密切的关系。一、宝洁公司在中国日用消费品市场成功的营销策略（一）多品牌战略：单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。宝洁公司（P＆G）没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出