安帝饮料广告片划解析【加多宝成功的关键】.docxVIP

安帝饮料广告片策划解析加多宝的王老吉成功的关键红罐王老吉最年来能取得了巨大成功，傲人的销量直逼可口可乐，成功的奥秘在于目标的坚定，所以，王老吉一直捍卫着自己凉茶品类的霸主地位。安帝饮料广告片策划总结了以下几个方面，加多宝公司成功的关键：一、为红罐王老吉品牌准确定位；在2002年之前王老吉不温不火的那七年，以“健康家庭，永远相伴”作为广告语，模糊不清的定位，过目必忘的广告语，让王老吉一直走不出岭南地区，2002年红罐王老吉的的销量只有1.8亿，主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域。此后王老吉运用差异化战略，定位在预防上火的功能型饮料。 二、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 首先是广告表达准确； 确定了正确的产品定位之后，就是要制作正确表达产品的广告以此达到宣传推广的作用，加多宝用“怕上火，喝王老吉”作为广告语，大肆宣传。 然后，投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。 03年，在累计广告投放4000万的强力推动下，王老吉劲销6亿并迅速冲出广东；04年，王老吉乘胜追击，斥巨资购买央视黄金时段，由此广为人知，红遍大江南北，当年销售额达14.3亿。此后的很多年，“怕上火喝王老吉”的广告遍布大街小巷，公交车身 。三、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；对于以前模糊的定位果断的放弃，从新定位产品，而且选择一个正确的定位，从02年到现在十年如一日的，坚持同样的述求，其实只要走对了路，简单的