2014年8月上海移动秋季校园口碑推广-结案报告.pptxVIP

上海移动秋季校园推广第一阶段结案报告 市场经营部 2014年9月 项目回顾 营销执行总览 营销执行分析 新闻稿执行分析 BBS执行分析 微博KOL执行分析 项目总结与建议 传递上海移动4G网速快、终端好、资费廉、校园覆盖好、新生礼包流量多等，力求达成新客户对上海移动的偏好； 力争上海移动“And和”新生用户占有达到85%以上， 建立移动4G校园优势 ； 提升上海移动4G品牌知名度与美誉。 项目目标 传播要素 围绕移动4G，将5个层面去剖析移动4G优势，从而引发上海高校新生群体对移动4G认知，参与升”G”行动 校园覆盖好： 上海移动针对校园特别开设了4G网络，让学生群体自由畅享校园4G网络 4G网速快: 移动4G，可高达100M/S网速，让用户随意尽情畅享手机上网带来的快感、 资费廉: 针对新生群体，4G开设了话费补贴、流量补贴等多重优惠政策 终端好: 移动4G终端涵盖iPhone、三星等多种终端机型 新生礼包流量多: 针对开学新生，上海移动进行了充值享优惠、购机享优惠、移动4G礼包等优惠礼包活动 在梳理本次上海移动秋季校园活动前， 我们提出两个传播的前提界定： 基础界定1：传播人群： 外地生源成为上海移动本次传播的能否完成的重要节点 基础界定2：传播时间： 8月下旬-9月上旬成为集中突破的重点阶段 传播界定 媒体传播策略 具象太平文化，通过家书的传递与受众共鸣 多渠道，多角