市场营销学作业new.docVIP

案例：福特公司 福特汽车公司是世界上第四大工业企业和第二大小汽车和卡车生产商，大约在全世界有36万名职工服务于汽车、农业、金融和通信领域。福特公司的多样化经营范围分别包括电子、玻璃、塑料、汽车零部件、空间技术、卫星通信、国防工程、地基开发、设备租赁和汽车出租。它有三个战略经营单位——汽车集团、多样化产品集团和金融服务(财务公司)。 1．汽车集团 汽车集团是公司的主营业务单位，有两大组成部分——北美汽车公司(NAAO)和国际汽车公司(LAO)。NAAO在美国、加拿大和墨西哥有50多套组装和生产设施。IAO在22个国家有经营单位．主要分布在三个地区——欧洲、拉丁美洲和亚太地区。此外，公司还和9个国家的汽车生产商有国际商业联系，福特的汽车销售到l80多个国家和地区的市场。 2．多样化产品集团(DPO) 福特公司不只是生产小汽车和卡车，汽车生产之外的多数生产领域包括在多样化产品集团(DPO)。DPO的业务分布在34个国家和地区，在多个高技术领域中拥有85000多名职工。如果把它作为一个单独的企业，它将进入美国最大工业企业排名前30名之内。它包含以下各经营业务，包括与汽车有关的和与汽车无关的： ①气候控制事业部。它是世界最大的生产热交换产品的厂家之一； ②塑料产品事业部。它满足福特公司的30％的塑料需求和50％的维尼纶需求；