尼尔森-新浪2013中国在线教育调查报告.pptVIP

26岁以上，专本科学历用户对在线职业培训的使用率更高 不同群体对在线职业培训的使用率 Base：总体N=2946 各类职业技能在线培训：品牌使用率 在线教育平台 职业培训网校 Base：在线职业技能培训参与者N=421 女性，本科以上学历及发达城市对在线英语培训的需求更强 不同群体对在线英语培训的使用率 Base：总体N=2946 各类英语在线培训分类：品牌使用率 在线教育平台 网校 ＡＰＰ Base：在线英语培训参与者N=257 初中学生对在线课外辅导的使用率高于高中生 不同群体对在线中小学课外辅导的参与率 Base：总体N=2946 各类中小学在线课外辅导：品牌使用率 在线教育平台 网校 Base：在线中小学课外辅导参与者N=142 高学历，19-25岁群体对在线公务员考试培训的使用率较高 Base：总体N=2946 公务员考试在线辅导：品牌使用率 公务员考试排名 Base：在线公务员考试参与者N=98 19-25岁网民对在线考研培训的需求更强 不同群体对在线考研培训的使用率 Base：总体N=2946 在线考研培训：品牌使用率 在线考研培训使用情况 Base：在线考研培训参与者N=79 女性对出国留学在线培训的参与率更高 不同群体对出国留学培训的使用率 Base：总体N=2946 报告目录： 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 用户背景 样本情况：性别、年龄、区域、学历 样本情况：收入、职业 TH?NK YOU! * Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. * Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. * * Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. * Copyright ?2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. * 2013.11.28. 新浪2013中国在线教育调查报告 报告目录： 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 在线教育用户背景 调查背景 在内地，随着网络应用日益渗透到生活的各个领域，以及人们对教育培训的需求随着经济的发展而日趋增强，在线教育已经成为一个蓬勃发展的领域。在线教育是教育行业与电商结合的发展方向。 在线教育以其便捷性、经济性、灵活性吸引了越来越多的网络用户，以其巨大的市场前景吸引投资者加入，市场蓬勃发展，竞争激烈，同时也面临着盈利模式的探索创新 为了厘清在线教育用户的总体状况，了解网民对在线教育的需求，以及不同细分领域在线教育的市场状况，新浪教育联合尼尔森专门做了针对网民的在线教育调查 调查介绍 研究目的：1.了解在线教育培训用户的总体用户状况和用户特征 2.了解不同类别在线教育的市场状况 数据收集方法：通过在新浪网和新浪微博弹出问卷吸引用户填答采集数据 调查时间：13年11月1日—11月20日 调查区域：全国 样本量： 1.共收集合格样本量2946个，其中在线教育培训使用者1150个 2.以简单抽样计，在95%置信区间下，最大抽样误差为1.81% 样本情况 12岁及以上（报告中的网民即指符合此条件并且通过前述方法回答问卷的用户） 样本条件： 报告目录： 调查背景与方法 在线教育总体状况 在线教育分类分析 在线教育用户背景 总结 用户规模 用户花费 在线教育市场已经有相当规模，39%的受访者表示过去半年使用过在线教育。目前正处于快速发展的通道中，前景看好 用户对在线教育花费的承受能力不强，约八成在线教育参与者月花费在500元以内，加强市场培育，探索盈利模式势在必行 分类与竞争 评价与需求 在线职业技能培训参与率最高，达到16.8%，其次是在线英语培训和中小学课外辅导 从形式上，在线教育平台使用率最高 总体来看，目前在线教育市场集中度不高，竞争激烈 “教学质量”是用户在选择课程时最看重的，其次是“价格” 用户认为在线教育的不足在于缺乏互动性和现场感 相当用户对在线教育的了解不足，需要加强市场培育 近四成网民参与线上教育培训 被访者中，线上教育的参与