政治环境分析.pptVIP

目录： 一、政治环境的内涵 1、广义 2、狭义 二、政治环境因素 1、内容 2、影响 三、政治环境分析 1、重要性 2、内容 四、政治环境因素对国际营销的影响 国际营销及其影响因素 五、政治法律环境 1、内涵 2、内容 企业环境因素及其构成如图 从属市场营销环境中企业外部的环境： 宏观环境因素:政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境。这些因素对企业及其微观环境的影响力较大，一般都是通过微观环境对企业间接产生影响的。 微观环境因素:包括市场需求、竞争环境、资源环境等，涉及行业性质、竞争者状况、消费者、供应商、中间商及其它社会利益集团等多种因素，这些因素会直接影响企业的生产经营活动。 一、政治环境的内涵 广义： 指一个国家的意识形态、统治集团的价值取向的统称。 包括政治制度、政治体制、方针政策、法律法规等方面。 狭义： 从经济角度看，指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。 从政治角度看，指特定政治主体从事政治生活所面对的各种现象和条件的总和 。可相对地划分为政治体系内环境 (包括政治资源、政治模式、政治局势等 )和政治体系外环境 (包括自然环境、社会环境和国际环境等 )。 二、政治环境因素 1、内容：包括政治局势、方针政策、国际关系三方面 2、目前国际上各国政府采取的对企业营销活动有重要影响的政策和干预措施，具体有：①进口限制②税收政策 ③价格管制 ④国有化政策 ⑤外汇管制 三、政治环境分析 1、政治环境的重要性： 一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 2、政治环境分析主要要分析国内的政治环境和国际的政治环境 （1）国内的政治环境包括以下一些要素：政治制度、党和国家的方针政策、政治性团体、政党和政党制度、政治气氛 （2）国际政治环境主要包括：目标国的国内政治环境、国际关系、国际政治局势 四、政治环境因素对国际营销的影响 1、国际营销（International Marketing） 指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合,市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润。国际营销既要适应国内环境，又要适应国际环境，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。 2、影响因素： （1）内部因素: 公司在东道国的行为即产品经营策略和管理行为; 公司对东道国的贡献如提供的就业机会,税金,先进技术等等; 经营的当地化程度; 子公司对母公司的依赖性。（2）外部因素: 包括东道国的政治情况, 如政治的稳定性和对企业活动的限制程度; 公司母国与东道国的关系; 公司产品及所在行业的风险状况; 公司在当地的经营规模及地址; 公司在当地的公众形象。  五、政治法律环境 1、内涵：政治法律环境(Political and Legal Environment/Political Factors）是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。 2、延伸： 政治法律环境与社会经济生活是紧密相连、息息相关的，它必然会影响社会经济生活的各个方面。企业要搞好市场营销，也就毫无疑问地要对政治和法律环境有一个敏感的认识和深刻的理解与领会。对于经销出口商品的企业来讲，这一点尤显重要。 政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。 3、政治法律环境分析的内容 （