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毕业设计（论文） 2011 届 2011年5月20日 摘 要 VI由两大部分组成：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计是VI设计的基本元素，应用设计是整个企业形象的传播媒体。 在基本设计系统又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上，而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 由于各个企业的性质不同，在其应用系统的项目中，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍，但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。 关键词：VI，企业形象，基本设计系统，应用设计系统 目录 引言 1 A.基础设计项目 1 1.企业简介 1 2.企业标志设计及创意说明 2 A-2.2标志标准彩色图形 2 A-2.2标志标准黑白图形 2 A-2.3标志标准反白图形 3 A-2.4 标志标准网格制图（彩色版） 4 A-2.5标志标准网格制图（黑白版） 4 A-2.6标志不可入侵范围（彩色版） 5 A-2.7标志标准色彩（RGB、CMYK） 6 3.企业标准字体 6 A-3.1标准横排中文名称（黑白效果、网格比例效果） 6 A-3.2标准竖排中文名称（黑白效果、网格比例效果） 7 A-3.3标准横排英文名称（黑白效果、网格比例效果） 7 A-3.4标准竖排英文名称（黑白效果、网格比例效果） 8 A-3.5标准横排中文全称（黑白效果、网格比例效果） 8 A-3.6标准竖排中文全称（黑白效果、网格比例效果） 9 A-3.7标准横排英文全称（黑白效果、网格比例效果） 10 A-3.8标准竖排英文全称（黑白效果、网格比例效果） 11 A-3.9标准横排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果） 11 A-3.10标准竖排中、英文全称（黑白效果、网格比例效果） 12 4.企业专用印刷字体 13 A-4.1中文专用字体 13 A-4.2大小字字母专用字体 14 A-4.3阿拉伯数字专用字体 15 5. 基本要素规范组合 15 A-5.1标志与标准中文组合方式 15 A-5.2标志与标准英文组合方式 17 A-5.3标志与标准中、英文组合方式 20 A-5.4标志与标准中、英文全称组合方式 23 A-5.5标志与标准中、英文组合错误范例 26 B.应用设计 26 1.办公事物用品 26 B-1.1员工名片 26 B-1.2信封 27 B-1.3一次性纸杯 28 B-1.4员工手册 28 B-1.5企业徽章 29 B-1.6企业旗帜 30 2.公共关系赠品 30 B-2.1手提纸袋 30 B-2.2礼品盒 31 B-2.3标识伞 32 B-2.4 T恤衫 33 3.销售店面标识 34 B-3.1店面横、竖、方招牌 34 B-3.2车体广告样式 34 参考文献 36 致 谢 37 引言 消费者对企业的认知、联想、评价等形成了企业形象，它是企业构成要素通过大众传媒在人们心理的综合反应。企业通过企业识别要素，如富有特点而易记的企业名称、具有识别力和视觉冲击力的企业标志。或者通过整合传播，如办公事物用品、公共关系赠品、销售店面标识等手段和方法树立自己的形象。 在这种情况下，每一个企业都需要建立自己的品牌，与同行业的其他品牌相区别，特别是在精品手表行业，同质化日益严重，同类手表之间的有质差异越来越小，已经从初期的价格竞争、质量竞争提升到品牌竞争。品牌成为一种高品位的标志，是精品手表企业信誉、素质、服务和文化品位的一种体现，是企业对消费者的一种承诺，也是消费者对企业实施有效监督的手段。正是品牌的这种特质，广大消费者才越来越关注品牌，认定品牌。精品手表是否能够成功的推出，品牌是其强大的动力，它是企业生存与发展的生命线。具有品牌优势的企业与追逐品牌消费者的有效结合，才能带来精品手表市场的持续繁荣和企业不断的利润来源。 A.基础设计项目 1.企业简介 斯沃琪集团斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼，是世界上最大的手表生产商和分销商。零售额占到全球份额的25%。斯沃琪总部在全球拥有160个产品制造中心，主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。斯沃琪集团中国公司现总部位于上海，并在北京广州和沈阳设立分公司。迄今为止，有14进入中国市场业务范围包括斯沃琪集团品牌的手表的进口和分拨，手表维修， 手表批发及零售业务。斯沃琪集团中国公司目前有员工近700名。随着公司规模不断扩大分销网络遍布全国各大省市20家直营旗舰店分布于上海，北京，广州，哈尔滨等地。Swatch的故事始于1978年，当年瑞士的钟表业受到日本竞争的巨大压力。Ernst Thomke博士受命作出对策，要他的技术