网络部-加多宝凉茶营策划书.docVIP

目 录 一、前言 3 二、市场分析 4 1、宏观环境 4 （一）企业的概况 4 （二）企业的目标和任务 4 （三）当前市场和战略描述 4 2、竞争环境 4 （一）加多宝与其他饮料的竞争对比 4 （二）加多宝与其他凉茶品牌的竞争 5 3、行业分析 6 三、商品分析 6 1、新品特点 6 2、新品定位 6 3、核心利益分析 6 四、SWOT分析 7 1、新品内部优势 7 2、新品内部劣势 7 3、新品外部机会 7 4、外部威胁 7 5、小结 7 五、营销策略 8 1、营销目标 8 （一）战略目标 8 （二）营销目标 8 （三）财务目标 8 2、目标市场描述 8 （一）可识别特征 8 （二）独特的需求、态度、行为 9 （三）营销组合描述 9 （四）定位分析 9 3、活动计划 10 （一）活动日程安排 10 六、推广策略 11 1、推广目标 11 2、促销、推广方式 11 （一）与大型企业合作 11 （二）广告语 11 （三）新的推广渠道 11 （四）促销活动 11 （五）公关宣传活动 12 （六）媒介选择 12 七、经费预算 12 八、效果评估 13 1、评估程序 13 2、预期效果 13 一、前言 中国商标第一案——广州药业(下称“广药”)与加多宝母公司鸿道集团(下称“鸿道”)关于王老吉商标的纠纷，2012年5月11日终于落幕，经过了380多