蓝鹰策划案例分析表(芙巧克力).docVIP

品牌案例分析框架 项目 内容 其他 1 品牌名称 德芙巧克力 2 品牌标志 3 品牌定位 中国巧克力领导品牌 4 品牌标语 牛奶香浓，丝般感受 。 德芙=DOVE，D=DO ，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗。dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文 德芙谐音“得福”即得到幸福。 6 品牌优势 1）品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。德芙所属的美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力。 2）德芙较早的进入中国市场，在消费者心中有一定的份量。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 利用口碑传播, 会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。而且新产品开发量强，产品更新换代快，与市场需求紧密结合。产品因爱而生，有着深刻的文化意义。 3）质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。 4）产品优势：某消费者对德芙的评价：好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；比较细腻，不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。（广告语：牛奶香浓，丝般感受）产品