苏宁易购营销策略研究课程设计.docxVIP

互联网学院市场营销学课程设计（2015—2016学年 第一学期）题 目：苏宁易购营销策略研究课程名称 市场营销学 学生姓名 学 号 系 别 专业班级 成绩评定 目录引言1一.苏宁易购营销环境分析1（一）苏宁易购宏观营销环境1（二）苏宁易购微观营销环境2二、苏宁易购及其营销发展概述3（一）苏宁易购概况3（二）苏宁易购营销发展历程4三、苏宁易购营销发展内外部环境分析4（一）苏宁易购内部环境分析4（二）苏宁易购外部环境分析5四、SWOT分析6五、营销战略策划9（一）市场细分9（二）市场定位.9六、营销策略?9（一）产品组合(product)9（二）价格策略?(price)?10（三）渠道建设?10（四）促销策略10七、　苏宁易购营销策略存在的问题?11（一）信息化系统的问题?11（二）线下与线上之间的利益冲突?11八. 对策 11总 结12参考文献12???摘?要?电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，