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曼秀雷敦网络营销策划书 一 项目背景 随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。2013年双十一350亿销售额有关数据显示，我国化妆品交易额网购从2008年的60.2亿元到2012年的581.4亿元，预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。网购额占总零售额的占比将达到25.46%。以阿里巴巴，京东商城，唯品会，聚美优品等一批电商在互联网上进行硝烟弥漫的战争从未消停。一定程度反应当今社会已经是传统商业模式与电子商务模式并存。当传统被电商一步步侵略时，以电子商务的思维去开展企业网络营销显的非常重要。 二 曼秀雷敦网络营销现状分析 1.公司应用网络营销的现状说明 曼秀雷敦 妮维雅 欧莱雅 高夫 天猫商城 1642 561 223 405 京东商城 1464 1612 1641 472 聚美优品 30 27 17 72 乐峰网 37 50 51 32 表一为各电商平台单品各商品搜索量 品牌 搜