2015年“互联网+”下的媒体生态：创新、融合与变革.docVIP

2015年“互联网+”下的媒体生态：创新、融合与变革 　　【摘要】2015年，国家从政策到行动十分重视互联网的发展和治理。年初，李克强提出“互联网+”国家计划；年底，中国政府主持召开第二届世界互联网大会。在“互联网+”政策的推动下，媒体生态呈加速融合状态，但也同时伴有传统媒体急剧下滑等媒体格局的变化。新的技术形态不断参与新闻生产，机器人写作新闻、无人机航拍新闻等，这些新的新闻生产方式都在昭示着未来新闻形态的更多改变。本文分别从国家的媒体政策、媒体格局以及媒体内部的新闻生产的角度，对2015年的媒体生态从宏观到微观进行考察。 　　【关键词】“互联网+” ；媒体生态；媒体政策；媒体融合 　　【作者单位】朱小妮，清华大学新闻传播学院，沈阳师范大学。 　　所谓“互联网+”行动计划，是指依托互联网科技、大数据计算、云存储和物联网等技术手段，在传统行业之上进行产业升级的国家战略。“互联网+”行动计划，不仅强调新技术的应用，也强调互联网思维模式的更新。 　　1968年，尼尔?波兹曼在演讲中首提媒体生态（media ecology），即媒体的生存环境。媒体生态包括宏观生态和微观生态，也就是外部环境和内部环境。宏观生态包括媒体与社会的关系、媒体与人的关系、媒体与政策的关系、媒体与媒体之间的关系等。微观生态即媒体的内部情况，它包括媒体的内部信息生产情况和媒体的经营管理情况等。外部生态的关系表现为共生与竞争、管理与服从等，内部生态的关系表现为变革与稳定等。本文分别从国家的媒体政策、媒体格局以及媒体内部的新闻生产角度，对2015年的媒体生态进行从宏观到微观的考察。最后，本文因循2015年的媒体发展规律，对中国媒体今后的发展做以简单展望。 　　一、国家政策：“互联网+”驱动创新精神 　　1.创新：“互联网+”计划中的国家政策 　　2015年3月，李克强于第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制定“互联网+”行动计划。“互联网+”计划被写入政府工作报告，用以推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 　　在此基础上，2015年4月，国家新闻出版广电总局联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指导新闻出版业开展融合发展。基于数字出版的“互联网+”受到政府的强大推动，并将受益于政策战略性扶持。2015年7月4日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。2015年，工信部数次发声要运营商提速降资，12月，《工业和信息化部关于贯彻落实的行动计划（2015―2018年）》出台，该政策为“互联网+”行动计划提供了宽带网络运行的基本保障。 　　陆续出台的国家政策有助于加速新闻出版产业的融合发展，为“互联网+”行动计划的顺利实施提供了政策上的保障。 　　2.共享共治：“互联网+”的全球视野 　　习近平自上任以来，十分重视互联网在全球范围内的共享与共治。2014年，他在“8?18”讲话中明确提出了“遵循新闻传播规律”，“强化互联网思维”，“坚持传统媒体和新兴媒体的融合发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”等一系列主张。2015年12月16日，以“互联互通、共享共治――构建网络空间命运共同体”为主题的第二届世界互联网大会在浙江乌镇召开，习近平出席了大会，并做了重要发言。世界互联网大会从国家层面体现了中国政府对互联网的高度重视。在此次大会举行的“互联网+”论坛上，中国互联网发展基金会联合百度、阿里巴巴、腾讯共同发起倡议，成立了“中国互联网+联盟”。 　　习近平在互联网大会上的发言表达了他一贯“共享共治”的互联网主张。他谈到，“十三五”时期，中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划，拓展网络经济空间，促进互联网和经济社会融合发展。习近平认为，互联网作为创新驱动的发展力量，有助于解决世界经济和中国经济的下行难题。中国正在实施“互联网+”行动计划，推进“数字中国”建设，发展分享经济，支持基于互联网的各类创新，提高发展质量和效益。同时，习近平也非常重视网络治理，他认为网络安全和信息化是一体之两翼、驱动之双轮，必须统一谋划、统一实施。世界各国应紧密配合，尊重他国的互联网主权，共同维护世界互联网安全。 　　2015年12月，习近平在解放军报社视察时再次提到，当下中国的媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，党报的宣传工作要以读者为中心。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒体资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、