《小时代》将青春变成好生意.docVIP

《小时代》将青春变成好生意 　　上映16天票房就突破4.5亿，对于首次执导电影的郭敬明来说，众人的质疑已不再重要，《小时代》已经交出了令郭敬明满意的答卷。这个夏天，国产青春片当道，但无论是赵薇的《致青春》，还是陈可辛的《中国合伙人》，都没有像《小时代》那样在国产电影市场中掀起如此巨大的波澜，成为“话题性”作品。当“小时代”成为2013年的流行词汇，被广泛运用在各种评论性语言之中时，我们无法否认，这部被普遍认为是“粉丝电影”的作品，从某种程度而言已经改变了国产电影的市场格局。 　　粉丝电影的营销秘笈 　　2013年，被视作中国电影发展的转型期，经历了大投资、大制作、名导演的“大片时代”之后，今年的国产电影市场显然更为务实。从《泰囧》《北京遇上西雅图》，再到《致青春》《中国合伙人》，国产电影被宣布进入“小”时代。然而一个更为明显的事实是，与其称2013年为电影“小”时代，不如说国产电影进入“粉丝时代”更为恰当。当消费群体的消费需求越来越细分化之时，电影也不可避免地令自己进入了这个细分化的市场。 　　电影《小时代》，是一部彻彻底底给郭敬明的粉丝们所看的电影。所以，当外人一个劲儿地在那边诟病《小时代》空洞的剧情与充满物欲精神的主题时，《小时代》的粉丝们却因为看到文字化为实体而感动得热泪盈眶。迎合目标人群，这就是《小时代》的聪明之处，郭敬明很清楚地知道自己的粉丝最希望在电影中看到什么，于是他把这些都变为现实给他们看——无论是男女主人公的潇洒与美丽，还是场景画面的奢华唯美，甚至是对于物质的那种发自内心的追求。 　　从《小时代》的营销手段也可以看到这种明确的市场指向。与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网的“跨界”营销合作，与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，与万达院线合作 “627路公交车”，这样契合年青一代消费习惯的营销手段在其他影片的推广中并不多见。《小时代》推广专员主要面向校园招聘，最优秀者最后可以获得乐视影业的就业机会，这一招聘项目的展开将常规的校园宣传变成了另外一种思路。此外，《小时代》的跨界营销还包括与LV、苏宁易购、“色秀”选美网站合作，与Only Lady等女性时尚网站合作。 　　“年轻人爱玩什么，《小时代》就做什么；年轻人在哪里，《小时代》就在哪里。” 乐视影业市场副总裁黄紫燕认为《小时代》的营销活动，其核心就在一个“玩”字上，这也契合了年轻人的消费需求。最明显的就是，在电影正式上映的前一晚，全国60个城市约600家影院同时展开了“首映嘉年华”活动，影迷们可以提前到电影院参加一场盛大的电影Party，不仅可以将自己打扮成电影中的人物形象，还可以参加Cosplay活动。 　　因版权而衍生财富 　　从被质疑的写手到被质疑的少年作家，到被质疑的文学经纪公司老板，再到被质疑的电影导演……郭敬明一直被质疑，但他制造话题的能力从未被超越。早早便出道社会的郭敬明在回答各种媒体的各种疑问时，显得如此老练，以至于人们早已忘记他今年也才刚三十而立。比起创作天赋，也许人们更加承认的是郭敬明的商业天赋。从自己爬格子，到成为青春文学代言人，到创立上海最世文化发展有限公司，再到《小时代》的出炉，郭敬明已经将“青春文化”经营成了一门好“生意”。 　　郭敬明领衔的上海最世文化发展有限公司文学团队，目前已经是一个多达百人的签约作家、漫画家、插画家团队，旗下拥有阿亮、痕痕、笛安、安东尼等一批具有号召力的编辑和创作阵容，再加上每月销量达30多万册的《最小说》、16万册的《最漫画》等，最世文化已经构筑起一个年产值约3亿元人民币的出版王国。 　　郭敬明打造的最世文化，类似于一个作家经济人公司，由专业的经纪人去为创作者做市场规划、市场推广、版权代理等等相关市场业务，这种作家经纪人模式目前在国内还远未成熟起来。早在2010年左右，郭敬明便提出要做版权的运营商。几乎所有签约最世的作家都是5～10年的长约，从出席活动、商务合作到接受媒体采访，郭敬明像打造明星一般管理旗下作家。 　　如果郭敬明只是一个普通的青春作家，《小时代》只是一本单纯的青春小说，那么不会有这么多关于“青春”的惊叹之声。人们开始惊叹这条从青春文学中滋养生长出的产业链，正在向着音乐、电影、衍生产品等方向全面拓展。《小时代》三卷本原著总销量超过350万册，而其拍摄成本为4500万元的青春主题电影的票房至今已突破5亿元。初试大银幕就得到了不错的成绩，这标志着郭敬明开始打通传统出版与影视的链条。 　　据了解，图书和杂志出版如今占到最世利润的70%～80%。面对这种情况，郭敬明认为是时候开拓这条青春产业链上的其他方向了。最世文化已经承接了一些电影和电视剧的剧本，最近一年还打算进军国际版权交易。在郭敬明看来，拥有版权便拥有了最大的财富，因为版权可以将最基础的文字，变为图书、