营销策划课程教学大纲 仙桃职业学院.docVIP

《营销策划与管理》课程标准 编 者：医药营销教研室（营销策划与管理课程组） 审 核 人：喻继征 课程负责人：曹文竹 二级学院院长： 编制单位：经济与管理学院 编制日期：2012年2月9日 仙桃职业学院教务处制 　　　年 月 日《营销策划与管理》课程标准 一、课程基本信息 课程编码 　Yx18 课程名称 　营销策划与管理 授课学期 第四学期 课程类别 　专业课 总学时 　64 学分 　4 考核性质 　笔试 适用专业 　医药营销专业 二、课程定位 营销策划与管理的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，即对市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维产生和运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。 三、教学方法 基本原理以课堂讲授为主；策划程序和方法以案例介绍和讨论、分析为主；注重学生策划能力的培养，作业以小组或个人独立的方式为主，训练相关策划案的创