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关于制约医院院报（刊）质量的因素分析和对策研究 　　摘 要 分析了当前医院院报（刊）发展中存在的问题，制约其质量的因素，提出改进院报质量的对策。 　　关键词 院报；编辑；多样性；深度化 　　中图分类号G213 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0014-02 　　医院院报（刊）诞生初期主要是展示医院形象、凝聚职工向心力、与兄弟单位交流的内部发行物，新时期随着市场经济体制的深化，早期的院报（刊）内容质量已不能满足医院和患者双方的需求，院报的定位应逐渐从内向型向外向型转变，成为展现医院的人文关怀、改善医患关系、改进服务质量、促进社会效益、促进医院综合实力提升的无形资产；同时为患者传递养生保健理念、搭建患者与医生双向互动交流的桥梁，寻找制约院报质量的因素，提高刊物质量，面向市场，吸引潜在患者对于医院的建设发展有着极为重要的意义。 　　1 制约医院院报（刊）质量的因素 　　1948年，美国政治学家拉斯韦尔在其论文《传播在社会中的结构与功能》中，提出了人类的传播活动是由：谁（who）——说了什么（say what）——通过什么渠道（in which channe1）——对谁说（to whom）——产生什么效果（with which effect）——五要素组成即“拉斯韦尔5W模型”，阐述了传播过程中传播者、信息、媒介、受众、传播效果五个要素的重要性。传播者是医院，信息是医院发展动态，媒介是报纸，受众是医院职工和患者，如何达到最大的传播效果，除了传播者和媒介固定不变外，信息和受众都可以进行探索和挖掘。 　　1.1编辑主观意识固化，欠缺“翻译”能力 　　目前许多院报（刊）的编辑人员主观上对院报功能性的认识不够，读者定位还停留在医院职工、同行业单位和院内患者的“内向型”时期，大量的以文字为主的医教研新闻，专业术语强，文字内容枯燥乏味，缺乏将专业术语“翻译”成通俗文字的能力，忽略了患者的非医疗卫生专业的文化水平，以及普通受众对就医信息和养生保健知识的渴求度。以《中医大附院报》为例，2009年由原先的4个版面改为8个版面，改版以前，3个版面是医院当月的新闻，只有一个版面是职工的随笔散文，患者关注的栏目几乎没有。 　　1.2内容单一，欠缺时效性 　　院报（刊）以报道医院新闻和医教研专业领域的信息为主，内容单一，范围局限性大；版面栏目设计僵化，视觉效果差，文字性内容占据版面的90%以上；科普性栏目和互动性栏目少，可读性低，无法吸引患者及家属等受众群的参与；副刊内容单一，多为职工创作的随笔、散文和诗歌，非专业作家的作品，水平有限，也无法吸引潜在患者和普通读者的眼球。 　　大部分院报以月为单位，每月一期，少数院报每月两期，欠缺新闻时效性，网络的海量信息平台和资讯的秒速传播，使得院报的版面资讯，在摆到读者的面前时早已成了一堆“旧闻”。许多新闻在医院网站上第一时间登载，在院报再重复刊登，新瓶装旧酒，缺乏阅读吸引力。网络发展迅捷，越来越多的患者喜欢登陆医院网站查询医生信息、预约挂号、了解养生保健知识，院报中的新闻既缺乏时效性又没有和网站上相区别的内容，也是院报乏味可陈，流失读者群的主要原因。长此发展，院报被网络边缘化，读者越来越少，成为一个象征性的医院形象展览品。 　　1.3校对人员欠缺，“编校合一”有漏洞 　　对校和读校是校对工作中常用的校对方法，对校是以原稿为范本，进行比较，是校异同，读校是脱离原稿来校是非。许多医院的院报（刊）由于版面少，发行规模小，编辑和校对人员欠缺，采用“编校合一”的工作模式，因此造成了刊物的差错率较高，尤其是许多医疗类的专业术语差错通过对校很难发现，而由于编辑的专业知识所限，通过读校寻找差错更难上加难，特别是中医医院的院报，许多中医术语一字之差内容相差万里，例如将“药食针砭”写成“药石针砭”的情况，对于非中医专业的编校人员是比较难以发现的。编校合一的工作方法对于上述差错往往是编辑一人从搜集稿件到院报出版都无法发现。 　　1.4发行模式单一 　　医院院报的发行模式单一，一是院内发行，主要给职工和院内患者，传阅渠道单一，更新速度缓慢，无法覆盖外地患者，虽然有义诊现场发放的渠道，覆盖面极为狭窄。二是邮局发行，主要邮寄给本上级主管单位、同行业单位和友好单位，很大程度上失去主动性，失去大量的读者群，医院为患者积极开展的便民措施、快速诊疗程序、惠民义诊、科普讲座等信息即使同城患者也无法通过阅读院报及时有效地获取，无法得到基层民众的反馈信息，无法得到患者的需求性信息，很难获得刊物发展的意见和建议。 　　2 提高医院院报（刊）质量的对策 　　2.1提高编辑素质，增强作者队伍 　　编辑被人称为“精神产品的生产者，精神生产的重要参与者”， 编辑是院报出版发行整个工作的龙头，是质量把关的先锋，