南京是中国新闻发展的一个中心城市.docVIP

南京是中国新闻发展的一个中心城市，南京地区的传播媒体渠道多式多样，报刊、书籍、广播、电视电影、网络都很完善。各个渠道之间的竞争都很激烈，特别是前几年南京报业大战是中国新闻界津津乐道的话题。笔者想就此简单分析一下南京地区的报纸现状，顺势讨论一下南京和中国报纸的发展。报纸虽然和电视广播相比工作程序复杂，新闻时效性比较差，文字也远远没有声音图象那样逼真、真切、有感染力，群众基础没有电视广播广泛。可报纸有报纸优点：（1）因为是印刷的文字所以记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并且可以做为资料长时间的保存；（2）选择性强，便于读者自由安排时间阅读，自由选择内容阅读；（3）材料运用自如，不受什么空间时间限制，纵横万里上下千年宏观微观，从现场的描绘到本质揭示，从人的外表到人的内心都可以跃然纸上。所以各个媒体都有一定的受众，从职业上看干部知识分子喜欢看报；文化程度上越高越喜欢看报；年龄上中青年喜欢读报。报纸并不会因为广播、电视、网络的发展而消亡。我们了解了报纸的特性在回头来谈报纸在南京的现状和发展：南京报业大战　　　南京的报业大战没有一个特定具体的时间开始，大战到现在也一直没有结束。而我们现在所说的报业大战只是近几年来报纸价格上的大战。南京报业大战之前只有《扬子晚报》《金陵晚报》《服务导报》三家市民大众化的报纸，和《新华日报》《南京日报》的省市两级党报，以及还有《周末》这样的日常休闲类的周报。大战之前很是宁静，人们也习惯这样的阅读风格：早上看看《服务导报》晚上看看《扬子晚报》。而且当时人们并没有什么早上看报纸的习惯，导致《扬子晚报》统领整个南京地区的报纸十余年，《扬子晚报》也创下了日发行200余万份的骄人业绩。受众的阅读习惯加上江苏地区的印刷传媒人才汇聚《扬子晚报》，使平常报纸根本无法和《扬子晚报》相抗衡。南京报业价格大战起始是99年《江苏商报》的发行，南京并没有什么人知道《江苏商报》是个什么样类型的报纸，也就没有什么人关注这份报纸。可是《江苏商报》却是以二角一份的价格冲击了整个南京早报市场，当然效果并不是太明显，因为一时人们的阅读习惯还无法打破。但是习惯就是用来打破的，时间不久《快报》（《现代快报》的前身）以一角一份的价格面向市场，让一批人四处送报大街小巷的跑，因为这么低的价格的确打动了市民，所以在没有什么广告的前提下迅速在南京早报市场占有一席之地，正式揭开了南京报纸大战的序幕。新华日报社迅速将原来的《每日桥报》更名为《南京晨报》以低价格和旗下《服务导报》一同跟进冲击南京的早报市场。之后《金陵晚报》这份老牌晚报却以早报的形式发行加入了南京报业大战，还起了一个有趣的广告词：凌晨出版，晚报不晚。加上之前的《江苏商报》和稍后一点的《江南时报》，当时南京早报市场已经有了六份日常市民早报。报纸多了，市民的选择权自然也就多了，为了市场占有率，各家早报都以很低的价格面向受众。“五毛钱三份”是卖报小贩当时的口号，也是当时南京报纸价格战激烈的写照。价格战并不是长久之计，纸张价格的上涨不止和印刷成本（彩页的增多）的慢慢提升，所有南京的报纸都是卖报纸的价格买不来白纸。南京市场的早报一般64版多的时有一百多个版当废纸卖都不亏，所以南京有这样的笑话：某报一印出来就看见很多收报纸的人出了印刷中心就把报纸当废纸卖给了等在外面的废品收购人员，因为当废纸卖要比卖报纸还赚。这真的是对南京报业价格大战的极大讽刺。二○○一年《现代快报》《金陵晚报》《南京晨报》早报三巨头订下了价格同盟，一起以三角一份面向市场。但是实际还是五角两份在报贩手中经销，这种情况直到二○○四年五月才正式改变，明码标价三角一份。价格优势的确可以给报纸带来一些受众。第七家早报也于二○○四年杀入了早报市场，那就是老牌的党报《南京日报》。《南京日报》面向百姓是贯彻党报市场化的改革方针，改革比较成功，受众对国家党报一直板脸训人的印象有所转变。真正的成功原因除了内容的上的改革还有一部分就是因为价格，为了争取受众，在大家都以三角出售时，《南京日报》仅以两角一份零售，还以“金辟邪”这类礼物吸引市民的阅读使其迅速了占有了一定的市场。价格战现在也慢慢的失去了作用，每家报纸也都知道了低价格并没有使自己占有不败之地。报纸发行量越大当然越可以招收到广告，但是现在的报纸的纸张价格和印刷费用的居高不下，加上推销的费用、人员工资等等，发行量大了利润并没有随同一起增长，甚至现在发行的越多赔的越多。正是这种情况下报纸现在都在酝酿涨价，二○○四年初《金陵晚报》率先举起涨价大旗，四角一份。但是一直没有别的报纸遥相呼应，虽然该报自夸报纸的涨价并没有使报纸的零售发行量降低，但是还是没有其他报纸呼应。一段时间过去了之后《金陵晚报》支撑不住，价格再次回到了三角。虽然这次涨价没有成功，但是笔者认为这是各报争夺南京早报市场“老大”地位的