影视文化与大学消费.pptVIP

LOGO LOGO 消费者行为学第三小组 影视文化引起大学生消费的因素 电视媒介在消费社会中的影响 电视剧引导消费的两个元素 大学生受众作为特殊的消费群体 电视媒介在消费社会中的影响 01 02 电视的感官娱乐刺激 “培养”与形成共识 电视的感官娱乐刺激 岛上山清水秀，碧水蓝天，绿草如茵。岸上是各种热带树木，水里鱼群活跃。 电视作为一种媒介 电视作为一种媒介 电视的感官娱乐刺激 煎得焦黄的鲤鱼豆腐，身上装饰了红辣椒丝，卧在浅口钵头里 电视的感官娱乐刺激 电视作为一种媒介 ●在华丽的图像中迷失了方向 ●在强烈的视觉刺激下丧失了理性思考的能力 ●娱乐主义盛行，激起受众的欲望 ●娱乐节目激发了人们的游戏本能，造成了 大众狂欢的态势 电视的感官娱乐刺激 电视作为一种媒介 电视媒介在消费社会中的影响 01 02 电视的感官娱乐刺激 “培养”与形成共识 “培养”与形成共识 培养理论 60年代后期,格伯纳提出 现代社会由于大众传媒所具有的倾向性,大众传媒所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。同时,这种“象征性现实”使人们心目中描绘的“主观现实”与实际存在的“客观现实”之间出现了很大的偏离。大众传媒的这种影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的“培养”过程。 形成共识 电视通过对受众的长期的一种“培养”,让受众在虚幻美妙的悲欢离合中,充实着心灵,享受着