平面广告设计概念3概要.ppt

第一章 平面广告设计概念 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 引子：做设计为什麽要学会市场调查？ 麦尔可姆.格利亚：“设计师必须考虑用户的性质和他们的需求” 每位客户都有一个故事要讲述。作为设计师，你的任务是尽量表达客户所从事的工作或所处机构的真实本质，不经调查研究是不可能做到着一点的。学会发现并揭示客户的故事，那麽你的设计过程将获得更多信息，你的目标在开始阶段就更明确！ 这一阶段并不富有吸引力，但它对于一个成功的设计师却是至关重要的： a：用新鲜的信息丰富滋养自己的想象力； b：给设计师和客户一个机会，就项目的最终目标达成共识。 1、广告调查的相关概念 广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。 广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查，企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调查等等。 1：问卷调查 2：广告调查 3：媒体调查 4：内容分析 5：消费者调查 6：产品调查 7：广