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东北财经大学本科毕业论文 上海汽车自主品牌战略浅谈 作 者： 刘 加 阳 院 系： 扬州电大仪征分校 专 业： 工 商 管 理 年 级： 08级 学 号： 081060339 指导教师： 李 廷 春 答辩日期： 2010、11、27 成 绩： 内容提要 随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织，中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业的最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头进入了品牌竞争的时代，而我国汽车自主品牌的发展更是当务之急。 本论文在品牌理论研究的基础上，通过众多国内汽车企业的实际调研，借鉴国内外著名汽车品牌的成功经验，着重分析了上海汽车集团股份有限公司乘用车公司如何发展自主品牌战略的重要影响因素和实施品牌发展的对策方法， 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司是上海汽车集团股份有限公司的全资公司，主要承担荣威、名爵品牌汽车的研发、制造和销售。公司拥有上海临港、江苏仪征、南京浦口和英国长桥四个制造基地，同时拥有上海、南京和英国三个研发中心，目前员工约6000名。　　自2006年12月以来，公司陆续推出了荣威750、荣威550、荣