2016末告白好想你红枣微故事大赛微博营销案例纪实.docVIP

末日告白，#好想你红枣微故事#大赛微博营销案例纪实 “好想你”是全国红枣行业规模最大、技术最先进、市场占有率最高、品牌知名度最高、连续五年产销量行业第一的企业。2011年5月20日在深交所中小板成功挂牌上市，成为中国红枣产业第一股。现拥有6家全资子公司和1家非控股子公司的大型企业集团，在河南新郑、河北沧州、新疆若羌、新疆阿克苏红枣主产区拥有原料采购、生产加工基地产业链延伸至种苗培育、红枣种植、红枣加工、销售、特色旅游等与红枣相关的广泛领域。 虽然“好想你”是中国红枣领导品牌，品牌名也易记易传播，但好想你红枣的知名度不高，很多消费者难以对品牌有深刻的感知。另外，虽然“好想你”也有官方微博，但和消费者的互动较少，还没有与消费者广泛互动的基于品牌传播的微博活动。 传播目标：关键是互动 虽然客户没有明确的要求，但我们根据以往经验和整体的传播规划提出目标：一、通过微博活动与好想你的消费人群互动及有效沟通；二、争取有超过上万人次参与活动；三、尽可能地配合“销量领先”进行传播。 好创意来自品牌原点 微博营销已经由老生常谈的宠物、测试、星座等博文转向以段子为主的内容营销和全民互动的娱乐营销。那么好想你的微博营销该怎么做？ 回到品牌原点。“好想你”红枣的品牌联想很强，易记易传播，而且本身就有一定的情感诉求，易于做成微故事。如何将“好想你”的品牌信息演绎出来？如何让消费者参与？是我们考虑