2016泊美广告策划.docVIP

班级：10级市场营销一班 姓名： 学号： 指导老师: 目录 前言 二、市场分析 1、当前中国化妆品市场 2、当前化妆品发展趋势 3、泊美销售现状 4、未来市场预测 三、消费者研究 四、行销建议 1、营销目标 2、市场策略 五、广告策略 六、广告表现 七、广告媒体策略 八、广告目标 九、广告预算分配 十、广告效果测定 前言 泊美品牌由日本资生堂研究所开发，坚持以“配合天然植物精华，融入自然的力量，对肌肤百般呵护”为理念，为所有的爱美女性提供天然植物成分配合的安心产品。 自2001年以“基础保湿系列”成功导入中国市场后，泊美以稳健的发展步伐，在大众化妆品市场内不断扩大着影响力。“亮肤美白系列”、“活力焕颜系列”、“植物水润系列”、“植物臻白系列”的先后上市充实了泊美品牌的产品架构，吸引了大量的爱用者。泊美系列产品在5000多家泊美化妆品专卖店有售，并于2007年3月开始进入中国各地区百货店及屈臣氏。 二、市场分析 1、当前中国化妆品市场： 据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生