张万福珠广告活动策划.pptx

张万福珠宝广告策划前言从整个黄金珠宝饰品行业发展趋势来看，今后一个时期，中国黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在未来几年内，中国珠宝首饰产业将以年增长率大于15%的速度持续发展，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。 珠宝行业现状：逐渐规范化、透明化，消费者在消费时会更加趋于理性，珠宝市场发展前景也会越来越好国内珠宝收藏市场的逐渐成熟与扩大，将会吸引更多投资者转向珠宝市场珠宝行业生产能力过剩、专业市场过剩、销售渠道过剩生产加工企业开工不足，珠宝专业市场招商不足，单店销售业绩下滑等现象普遍存在。珠宝行业趋势：随着人们对美的追求，玉石、钻饰、彩宝以及珍珠等市场的发展依然看好，市场潜力仍将很大。中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长、中宝协彩宝分会秘书长沙拿利预测，“20年后，我国将成为全球最大的珠宝交易市场”。市场竞争概况：以卡地亚、宝格丽、蒂梵尼等为主的世界顶级品牌，目前占据了国内最高端的消费市场香港的周大福、周生生、谢瑞麟等香港品牌，凭借良好的口碑,具有较强的竞争力大陆品牌例如老凤祥、潮宏基、千禧之星等凭借对自有品牌的经营，以及恰当的市场网络，逐步在全国范围内形成了一定的品牌影响力张万福珠宝现状：在全国各地成功开设了连锁直营店30余家，加盟店500余家首创推出“婚庆中国”运营模式，在婚庆市场具有较大的发展力市场目标 成为最有价值和最受欢迎的珠宝首饰公司，并在我们从事的专业服务领域成为数一数二的领导者，把张万福珠宝做大做强，推向国际市场。市场细分婚庆消费日趋个性化的发展，开发适合市场需求的婚庆系列产品 市场定位 中高档婚庆类系列产品广告策划广告目的广告期间广告区域广告主题策划构思 广告目的 : 为了加大张万福珠宝的推广，让幸福传递给每一个人广告期间 : 2013年10月1日至10月7日 广告区域： 全国各地广告主题：与张万福有个约会从10月1号开始征集配戴上张万福首饰的人的照片，以及他们的故事（可从新浪和腾讯网上收集），不可透露客户的真实信息；然后，做一个以微电影的形式在优酷网上播出拍一段广告，以“我们的梦”为主题，讲述一个小女孩憧憬她18岁，被求婚时，结婚时，金婚时，老年时，自己的“珠宝缘”的一个梦广告时间三个月，此广告在湖南经视、湖南卫视最受欢迎的综艺节目及电视剧前后播出；平面广告，在湖南日报、杂志”都市丽人”的封面上进行推广；在外热闹的地方（步行街等）设广告牌策划构思经费预算报纸：每个月十次，连续两个月，共二十次，16000元一次，共320000元杂志：一个月两次，连续两个月，每次40000元，共160000元广告：15000一次，两个月5000000其它：50000广告效果评估为期两个月的广告，进一步提高了张万福的知名度；让更多的人了解张万福，吸引更多的顾客；在珠宝行业占据更有力的市场地位，从而提升市场占有率。谢谢观看！