同济大学EMBA市场营销(完整版本)[151p].pptVIP

* 二、产品生命周期（PLC）理论 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场经历的市场生命循环过程 产品生命周期与产品生命的区别 销 售 与 利 润 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售曲线 利润曲线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品生命周期各阶段的特点 销售 成本 利润 顾客 竞争者 营销 目标 导入期 低销售 按每一顾客计算的高成本 亏损 创新者 极少 创造产品知名度和试用 成长期 销售快速上升 按每一顾客计算的平均成本 利润上升 早期采用者 逐渐增加 最大限度地占有市场份额 成熟期 销售高峰 按每一顾客计算的低成本 高利润 中间多数 数量稳定开始衰退 保卫市场份额获取最大利润 衰退期 销售衰退 按每一顾客计算的低成本 利润衰退 落后者 数量衰减 对产品削减支出和挤取收益 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 导入