榨汁机的调研案例分析.pptVIP

二、消费者定位、分类分析 消费者调查分析得到，果饮机的主要使用者为女性居多，且主要为全职家庭主妇为主，职业女性不太使用，仅仅只是听过并未购买过。全职家庭主妇中又是以30-55岁阶段使用者最多，所以我们将在这个年龄段的人进行分析： 80后小夫妻 职场女性 全职妈妈 分析方向： 工作性质和生活特点→消费心理 → 购买的原因 → 使用时间 → 设计定位 1、80后小夫妻 这类人生活节奏快，且具有不定向性，生活比较随性懒散。生活都按照喜好，性格来决定。 1、工作性质及生活特征 2、消费心理 消费比较盲目，没有计划，看到喜欢的心仪的就会去购买，有时身边的人购买什么他们也会购买，属于从众消费。 3、购买的原因 购买果饮机可以解决他们多变的味觉和突发奇想的思维，也可以满足他们不想再当家庭煮妇和家庭煮夫的愿望。 4、使用时间 早餐时间 ，午饭后或者平时休闲时刻，或者朋友来访或聚会时刻。 5、设计定位 外观：简约时尚，造型多元化，可采用不规则形状 颜色：鲜艳明快，可采用拼接色或者混搭风格 材料：合金，塑料均可 功能：可单饮可混搭，取饮时间短，清洗方便 2、职场女性 1、工作性质及生活特征 这类人工作时间相对比较固定，在家呆的时间不会很多，但是对生活的质量要求很高，生活或者什么的使用都需要有好的保障 2、消费心理 进行有计划的消费，且消费标准比较高 3、购买的原因 在工作中