第三章广告策划[46p].pptVIP

王老吉广告策划案例分析思考： 1、结合案例总结出广告策划的流程。 2、你觉得王老吉广告策划成功的关键原因有哪些？ 3、结合本案例指出广告策划书撰写内容有哪几部分？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告策划的流程 1.调研分析阶段 2.决策计划阶段 3.执行实施阶段 4.评价总结阶段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 王老吉取得成功的关键 为红罐王老吉品牌准确定位； 广告对品牌定位传播准确；?? 在区域市场传播力度够、投放量足，确保品牌定位传入消费者心智的媒体策略 企业决策者判断和决策能力强； 量力而行，滚动发展的战略正确； 企业综合执行力强、销售渠道控制力强； 广 告 策 划 总 结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-20